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<\/a><\/p>\nO conte\u00fado que voc\u00ea cria precisa ser personalizado. Dessa forma ele precisa estar alinhado com as necessidades e desejos de seus clientes. Precisa interagir com eles. O seu cliente precisa sentir que aquele conte\u00fado foi criado apenas para ele.<\/p>\n
No entanto, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples como parece. Produzir conte\u00fado \u00e9 uma coisa, ser relevante e atrair a aten\u00e7\u00e3o das pessoas \u00e9 outra coisa totalmente diferente. Por isso que entram em a\u00e7\u00e3o as boas pr\u00e1ticas do marketing de conte\u00fado, como o desenvolvimento de um mapa de conte\u00fado.<\/p>\n
Sendo assim, para que voc\u00ea entenda o que \u00e9 o mapa de conte\u00fado \u00e9 muito simples: basta que voc\u00ea imagine um mapa real.<\/p>\n
O principal intuito de um mapa \u00e9 guiar qualquer pessoa na busca pelo caminho certo e para encontrar o destino desejado.<\/p>\n
O mapa de conte\u00fado funciona da mesma forma, pois ele serve para guiar a produ\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado indo na dire\u00e7\u00e3o que a sua estrat\u00e9gia digital chegue ao destino certo: a sua cartela de clientes.<\/p>\n
Sendo assim, \u00e9 um plano para criar um conte\u00fado que busca ajudar as pessoas a solucionar seus problemas. Dessa forma, ao contr\u00e1rio de falar coisas que voc\u00ea pensa que seus clientes gostariam de saber, voc\u00ea ir\u00e1 falar sobre as coisas necess\u00e1rias e \u00fateis.<\/p>\n
De forma geral, o mapa de conte\u00fado \u00e9 um documento para voc\u00ea identificar o que precisa ser feito<\/a> para produzir os conte\u00fados de sua empresa. A sua principal fun\u00e7\u00e3o \u00e9 ser um guia e serve para consulta, onde voc\u00ea deve anotar suas metas e objetivos de modo a segui-las de forma mais interligada.<\/p>\n Deixando essas metas guardadas, a oportunidade de alcan\u00e7\u00e1-las \u00e9 ainda mais f\u00e1cil. Um mapa de conte\u00fado \u00e9 composto de diversas etapas. Algumas delas s\u00e3o:<\/p>\n Nunca se esque\u00e7a, o desenvolvimento de um plano de conte\u00fado \u00e9 o primeiro passo para quem deseja implantar o marketing de conte\u00fado em sua empresa. O mapa de conte\u00fado possui in\u00fameras vantagens, por isso selecionamos 5 delas para apresentar a voc\u00ea.<\/p>\n O principal objetivo do marketing de conte\u00fado \u00e9 causar um efeito positivo nas pessoas certas e na hora certa. Isso significa produzir um conte\u00fado para pessoas que podem se tornar clientes e, mais do que isso, oferecer esse conte\u00fado no momento certo durante a jornada de compra.<\/p>\n Dessa forma, o plano de conte\u00fado ajuda na organiza\u00e7\u00e3o desse processo t\u00e3o importante e complexo, pois orienta a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> de acordo com cada etapa da jornada do cliente.<\/p>\n Uma boa estrat\u00e9gia de conte\u00fado, que \u00e9 devidamente desenvolvida e organizada de acordo com o mapa, pode aumentar significativamente as taxas de convers\u00e3o em seus canais digitais. Assim, mais uma vantagem do mapa de conte\u00fado \u00e9 gerar convers\u00f5es. Essa \u00e9 a principal prova de que o seu material gerou valor para seus clientes.<\/p>\n Diferentemente de produzir um conte\u00fado sem planejamento, que provavelmente n\u00e3o vai te dar resultado significativo, ao seguir um plano de conte\u00fado voc\u00ea saber\u00e1 como suprir todas as necessidades do seu cliente ideal para ent\u00e3o conquist\u00e1-lo.<\/p>\n Muitas vezes, n\u00e3o \u00e9 apenas um conte\u00fado que ir\u00e1 fazer um cliente gostar do seu produto ou demonstrar interesse por sua empresa.<\/p>\n Dessa forma, o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de longo prazo e n\u00e3o uma estrat\u00e9gia ocasional. Ou seja, o seu conte\u00fado precisa ser uma fonte de valor que ir\u00e1 funcionar unida a todas as outras etapas da sua estrat\u00e9gia e n\u00e3o apenas de forma solit\u00e1ria.<\/p>\n Por isso, um mapa de conte\u00fado que mostra temas coerentes e que conversem entre si s\u00e3o mais rent\u00e1veis que um planejamento que aborda informa\u00e7\u00f5es diferentes sem rela\u00e7\u00e3o entre elas.<\/p>\n Sendo assim, o plano de conte\u00fado deixa mais f\u00e1cil organizar uma linha editorial<\/a> eficaz para a sua empresa.<\/p>\n Sem d\u00favidas, as estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado est\u00e3o aumentando significativamente nos \u00faltimos anos. Para que a sua estrat\u00e9gia tenha sucesso, no entanto, n\u00e3o basta apenas criar conte\u00fados saturados, repetidos e sem personalidade.<\/p>\n O mapa de conte\u00fado permite que voc\u00ea personalize a sua estrat\u00e9gia de marketing<\/a> com ainda mais clareza, al\u00e9m de se destacar das demais marcas.<\/p>\n Isso aparece de forma sutil, para determinar quais assuntos ser\u00e3o abordados, por exemplo. Ademais, uma forma de se destacar sem precisar de grandes investimentos ou esfor\u00e7os \u00e9 mostrar novos \u00e2ngulos de assuntos j\u00e1 conhecidos, o que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com um bom plano de marketing de conte\u00fado.<\/p>\n A clareza \u00e9 o que mant\u00e9m a sua empresa em movimento, pois a confus\u00e3o pode estagnar e deixar voc\u00ea sem saber por onde come\u00e7ar ou para onde ir.<\/p>\n Quando colocamos no papel os objetivos para o futuro da empresa \u00e9 poss\u00edvel enxergar o caminho com mais clareza. Al\u00e9m disso, atrav\u00e9s da materializa\u00e7\u00e3o das metas no papel os colaboradores da empresa conseguir\u00e3o caminhar na dire\u00e7\u00e3o correta.<\/p>\n Por isso \u00e9 t\u00e3o importante ter um plano. Assim fica mais f\u00e1cil visualizar onde voc\u00ea est\u00e1, para onde v\u00eam caminhando e como pretende chegar l\u00e1.<\/p>\n Se a sua empresa quer melhorar resultados, ter um plano de conte\u00fado \u00e9 uma \u00f3tima ferramenta. Entretanto, para que ele funcione \u00e9 necess\u00e1rio possuir algumas informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea ir\u00e1 conferir a seguir.<\/p>\n Definir qual o objetivo do seu conte\u00fado \u00e9 o que vai nortear a sua estrat\u00e9gia. No planejamento<\/a> voc\u00ea precisa conhecer as pr\u00e1ticas de mercado, al\u00e9m de identificar oportunidades ainda n\u00e3o exploradas pelos concorrentes.<\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode otimizar seu tempo usando aquilo que seu cliente mais gosta e aplicar na empresa.<\/p>\n A persona \u00e9 o seu cliente ideal<\/a>. Ter a sua persona bem definida ir\u00e1 te ajudar no tipo de canal usado, pois a maioria deles segmenta o tipo de p\u00fablico alcan\u00e7ado. \u00c9 fundamental que voc\u00ea tenha isso bem determinado, pois ajudar\u00e1 diretamente na sua comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n Ter um canal de comunica\u00e7\u00e3o bem definido \u00e9 indispens\u00e1vel para escolher a linguagem, a forma e o melhor local para se comunicar com seu p\u00fablico-alvo. N\u00e3o adianta disponibilizar um conte\u00fado em uma rede se seu potencial cliente n\u00e3o acessa este canal.<\/p>\n Al\u00e9m de escolher o canal que seu conte\u00fado ser\u00e1 disponibilizado, voc\u00ea precisa definir qual o tipo de conte\u00fado ser\u00e1 disponibilizado para o seu p\u00fablico. V\u00eddeos? Texto curto? Imagens?<\/p>\n Voc\u00ea pode escolher um \u00fanico tipo ou at\u00e9 mesmo um mix. O principal \u00e9 ter todas essas informa\u00e7\u00f5es alinhadas com o objetivo do seu conte\u00fado, para que os redatores criem um material condizente com a sua persona e com o tipo de conte\u00fado escolhido.<\/p>\n Outro item que precisa ter em seu plano de conte\u00fado \u00e9 o tom. Assim como na vida real, o tom \u00e9 necess\u00e1rio para determinar como voc\u00ea ir\u00e1 conversar com o seu cliente, ou seja, se ser\u00e1 um tom formal ou descontra\u00eddo, por exemplo.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante definir a linguagem a ser usada para se comunicar com o p\u00fablico-alvo. Esta precisa ser clara, objetiva e de uma forma que seu potencial cliente realmente consiga entender.<\/p>\n O seu mapa de conte\u00fado tamb\u00e9m precisa ter um plano de venda<\/a>. Assim \u00e9 poss\u00edvel medir o desempenho do conte\u00fado e verificar se ele est\u00e1 seguindo pelo caminho desejado ou precisa de mudan\u00e7as. Deste modo, voc\u00ea precisa definir o processo de vendas, quais ferramentas ser\u00e3o necess\u00e1rias nesse processo e, por fim, definir os crit\u00e9rios de qualifica\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n A mensura\u00e7\u00e3o \u00e9 o item focado nas m\u00e9tricas que devem ser analisadas. \u00c9 atrav\u00e9s da mensura\u00e7\u00e3o que voc\u00ea saber\u00e1 o que est\u00e1 funcionando ou n\u00e3o, podendo inclusive escalar aquilo que estiver com melhor desempenho.<\/p>\n Assim, na mensura\u00e7\u00e3o<\/a> o intuito \u00e9 implantar uma metodologia e ferramentas pr\u00f3prias para essa an\u00e1lise, monitorar o desempenho constantemente e fazer otimiza\u00e7\u00f5es e ajustes quando necess\u00e1rio. No plano voc\u00ea definir\u00e1 quando, quem e como isso ser\u00e1 feito.<\/p>\n O seu plano de conte\u00fado tamb\u00e9m precisa ter uma estrutura bem definida. Esse ponto \u00e9 importante, pois as informa\u00e7\u00f5es precisam estar claras e bem escritas para que voc\u00ea consiga entender qual dire\u00e7\u00e3o seguir..<\/p>\n Al\u00e9m disso, se tem uma equipe de marketing ou produtores de conte\u00fado<\/a> para ajud\u00e1-lo precisa garantir que eles sejam capazes de compreender a dire\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. Por isso, foque na constru\u00e7\u00e3o de um mapa de conte\u00fado bem simples, direto, objetivo e de prefer\u00eancia visual para ficar mais f\u00e1cil de compreender as informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Quanto a estrutura em si, fique a vontade para incluir os itens que vimos at\u00e9 agora e outros aspectos que julgar importante em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 um mapa de conte\u00fado e o que ele precisa ter, voc\u00ea deve estar se perguntando como montar o seu mapa de conte\u00fado perfeito.<\/p>\n Sendo assim, preste muita aten\u00e7\u00e3o nas dicas a seguir para saber como montar o seu!<\/p>\n Depois de reunir todas as informa\u00e7\u00f5es que vimos at\u00e9 aqui, voc\u00ea ter\u00e1 total condi\u00e7\u00e3o de desenvolver montar seu mapa de conte\u00fado. A partir da\u00ed \u00e9 hora de definir suas pautas de conte\u00fado, que precisam ser espec\u00edficas para atender as necessidades e expectativas da sua persona em cada uma das etapas que vimos acima.<\/p>\n A melhor forma de documentar isso \u00e9 atrav\u00e9s de uma apresenta\u00e7\u00e3o simples, objetiva e de f\u00e1cil entendimento. Afinal de contas, o mapa de conte\u00fado une a estrat\u00e9gia necess\u00e1ria para que depois voc\u00ea possa colocar em a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Lembre-se tamb\u00e9m que o mapa de conte\u00fado \u00e9 um aliado para suas vendas, desde que montado adequadamente como vimos neste post.<\/p>\n Se voc\u00ea quer ter bons resultados e deseja que eles sejam consistentes, precisa saber como impactar as pessoas. O mapa de conte\u00fado vai te guiar para colocar tudo isso em pr\u00e1tica.<\/p>\n Quer colocar tudo o que aprendemos sobre mapa de conte\u00fado em a\u00e7\u00e3o? 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5 benef\u00edcios do plano de conte\u00fado para sua estrat\u00e9gia digital<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n1. Surpreender seus clientes na hora certa<\/h3>\n
2. Taxa de convers\u00e3o<\/h3>\n
3. Conte\u00fado organizado e coerente<\/h3>\n
4. Estrat\u00e9gia de marketing personalizada<\/h3>\n
5. Traz clareza para o futuro do seu neg\u00f3cio<\/h3>\n
O que precisa ter em um plano de conte\u00fado?<\/h2>\n
<\/a><\/p>\nPlanejamento<\/h3>\n
Persona<\/h3>\n
Canal<\/h3>\n
Tipo de conte\u00fado<\/h3>\n
Tom e linguagem<\/h3>\n
Venda<\/h3>\n
Mensura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Estrutura<\/h3>\n
Como montar o seu mapa de conte\u00fado?<\/h2>\n