Com a mensura\u00e7\u00e3o de resultados tamb\u00e9m se torna vi\u00e1vel a escalagem da estrat\u00e9gia, ampliando cada vez mais a organiza\u00e7\u00e3o e o potencial de crescimento da sua empresa. Al\u00e9m disso, a realiza\u00e7\u00e3o regular desse processo de an\u00e1lise dos resultados tamb\u00e9m ajuda na diminui\u00e7\u00e3o do desperd\u00edcio de recursos, algo fundamental no mundo empresarial atualmente.<\/p>\n
Dessa forma, quer saber qual o melhor modo de fazer a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado corretamente na sua empresa? Ent\u00e3o est\u00e1 no lugar certo. Continue a leitura desse artigo at\u00e9 o final e conhe\u00e7a a defini\u00e7\u00e3o de mensura\u00e7\u00e3o, dicas para conseguir realizar esse processo e fazer com que a sua empresa cres\u00e7a.<\/p>\n
Pode parecer um pouco \u00f3bvia essa defini\u00e7\u00e3o, mas a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado est\u00e1 baseada na an\u00e1lise dos resultados de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>. No entanto, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia que voc\u00ea entenda que essa avalia\u00e7\u00e3o n\u00e3o ocorre apenas com as as informa\u00e7\u00f5es obtidas ao t\u00e9rmino de um projeto e sim, ao longo de toda a trajet\u00f3ria de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Com isso, tenha em mente de que todo esse processo n\u00e3o se trata apenas de uma atividade passiva em que apenas se verifica tudo o que foi feito e gerado, por consequ\u00eancia. Ou seja, a mensura\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado vai al\u00e9m de uma simples checagem de dados, se tornando uma forma de interpreta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e transforma\u00e7\u00e3o desse conhecimento em uma nova fonte de recursos.<\/p>\n Esse processo tamb\u00e9m se transforma em uma maneira de se conseguir obter um panorama real sobre a situa\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, atrav\u00e9s de uma an\u00e1lise quantitativa e qualitativa das opera\u00e7\u00f5es realizadas. Mensurar tamb\u00e9m permite que consiga acompanhar a efetividade dos seus processos, colaboradores e ferramentas utilizadas, o que \u00e9 importante para o acerto de algum problema e para as tomadas de decis\u00f5es de modo geral.<\/p>\n Mas, j\u00e1 adianto uma coisa para voc\u00ea saber: para que todo esse processo que j\u00e1 citamos aqui possa acontecer de maneira correta \u00e9 preciso de dados e indicadores confi\u00e1veis<\/a>. N\u00e3o adianta fazer nada na base do \u201cach\u00f4metro\u201d e acreditar que a sua mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ir\u00e1 acontecer de maneira correta e segura.<\/p>\n Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos voltarei a tratar desse assunto e vou mostrar como fazer a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na sua empresa de forma segura e correta.<\/p>\n De qualquer forma, entenda que a mensura\u00e7\u00e3o de resultados \u00e9 um processo que deve acontecer de maneira constante e de acordo com a realidade dos dados, a fim de demonstrar o que de fato a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado est\u00e1 proporcionando.<\/p>\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui \u00e9 porque est\u00e1 realmente interessado em aprender sobre como fazer a mensura\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n Ent\u00e3o, veja abaixo algumas dicas de a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea deve tomar para conseguir fazer esse processo com efici\u00eancia e fazer com que os resultados da sua empresa possam crescer:<\/p>\n O primeiro passo para conseguir realizar a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da sua empresa \u00e9 fazer a utiliza\u00e7\u00e3o de um invent\u00e1rio de conte\u00fados<\/a>. Esse invent\u00e1rio tem grande utilidade para organizar a sua estrat\u00e9gia, pois com o aumento do n\u00famero de produ\u00e7\u00f5es se torna mais dif\u00edcil saber tudo o que j\u00e1 foi feito, como os artigos publicados, os seus objetivos e as palavras-chaves usadas, por exemplo.<\/p>\n Esse invent\u00e1rio tamb\u00e9m serve para facilitar a visualiza\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia inicialmente tra\u00e7ada, mostrando se as suas a\u00e7\u00f5es est\u00e3o de acordo com o que foi planejado. Uma outra fun\u00e7\u00e3o desse documento \u00e9 promover uma maior otimiza\u00e7\u00e3o de tempo e recursos<\/a>, pois com a descri\u00e7\u00e3o de cada conte\u00fado \u00e9 poss\u00edvel saber os resultados de maneira mais f\u00e1cil e assim manter ou retirar um tipo de material da estrat\u00e9gia, dependendo da sua rentabilidade.<\/p>\n Al\u00e9m disso, o invent\u00e1rio de conte\u00fados tamb\u00e9m auxilia na quest\u00e3o da atualiza\u00e7\u00e3o dos seus conte\u00fados<\/a>, pois n\u00e3o adianta ter diversos conte\u00fados publicados com a grande maioria estando desatualizado. Dessa forma, pode se definir um prazo para a revis\u00e3o dos materiais dentro da sua estrat\u00e9gia, como a cada seis meses, por exemplo.<\/p>\n Viu s\u00f3 como um invent\u00e1rio de conte\u00fados pode te ajudar a mensurar os seus resultados? Esse documento te auxilia no controle dos seus ativos, ou seja, bens que que possam trazer dinheiro para o seu neg\u00f3cio. Com isso, compreenda que no marketing de conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 apenas textos, v\u00eddeos ou imagens e sim ativos, pois cada postagem, se bem realizada, tem o potencial de ser revertida em recursos.<\/p>\n O primeiro passo para construir o invent\u00e1rio de conte\u00fado da sua empresa \u00e9 escolher a ferramenta de trabalho que ser\u00e1 utilizada, que pode ser desde uma planilha no Excel ou Google Drive, ou o relat\u00f3rio de postagem que algumas plataformas j\u00e1 disponibilizam para os usu\u00e1rios ou at\u00e9 mesmo um calend\u00e1rio editorial<\/a>.<\/p>\n Ap\u00f3s escolher a ferramenta que ir\u00e1 usar para criar o invent\u00e1rio de conte\u00fado, \u00e9 preciso registrar as informa\u00e7\u00f5es de cada postagem. Com isso, veja abaixo uma lista com as principais informa\u00e7\u00f5es que devem ser registradas sobre cada conte\u00fado para que voc\u00ea n\u00e3o se perca dentro da sua estrat\u00e9gia e acabe at\u00e9 mesmo repetindo materiais:<\/p>\n Al\u00e9m de construir o seu invent\u00e1rio de conte\u00fados, como foi apresentado no t\u00f3pico anterior, voc\u00ea tamb\u00e9m precisar\u00e1 sempre fazer uma an\u00e1lise cr\u00edtica sobre os seus conte\u00fados. O primeiro motivo, como j\u00e1 foi apresentado aqui, \u00e9 pelo fato de poder excluir da sua estrat\u00e9gia formatos que n\u00e3o est\u00e3o entregando o resultado desejado, otimizando assim o seu tempo e recurso.<\/p>\n Outro motivo tamb\u00e9m muito importante \u00e9 pelo fato de descobrir poss\u00edveis ajustes em um determinado conte\u00fado para potencializar ainda mais a sua performance. Para isso, existem algumas plataformas que podem te auxiliar nesse processo de an\u00e1lise, seja relacionado ao seu blog, site ou redes sociais. Veja abaixo as principais:<\/p>\n \u00c9 importante salientar que voc\u00ea deve sempre avaliar as m\u00e9tricas de alcance, visitas ou visualiza\u00e7\u00f5es, e as mais objetivas. A segunda trata diretamente do seu objetivo com o marketing de conte\u00fado<\/a> e pode variar entre as postagens.<\/p>\n Contudo, \u00e9 importante manter o controle de cada dado para saber se o conte\u00fado apresentou o resultado esperado ou n\u00e3o.<\/p>\n Acredito que voc\u00ea j\u00e1 entendeu que mensurar muitas vezes \u00e9 igual ou at\u00e9 mesmo mais importante do que criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Mas, voc\u00ea deve estar se perguntando \u201cEntendi a import\u00e2ncia de analisar os meus resultados, mas o que eu vou mensurar de fato?\u201d e a resposta para essa pergunta s\u00e3o as m\u00e9tricas.<\/p>\n De uma forma geral, as m\u00e9tricas s\u00e3o um conjunto de valores mensur\u00e1veis<\/a>, utilizados para detectar e medir o desempenho de uma estrat\u00e9gia ou campanha de marketing. Existem diversas possibilidades de m\u00e9tricas, como n\u00famero de vendas em um m\u00eas, por exemplo, mas como voc\u00ea percebeu, ela precisa ser mensur\u00e1vel, ou seja, poss\u00edvel de ser medida.<\/p>\n Ao se utilizar das m\u00e9tricas corretas para o seu tipo de neg\u00f3cio, \u00e9 poss\u00edvel controlar melhor os seus investimentos, passando a aplicar recursos apenas nas a\u00e7\u00f5es que te garantem algum tipo de retorno. Dessa forma, uma eficiente e constante an\u00e1lise das m\u00e9tricas proporciona uma melhor vis\u00e3o do neg\u00f3cio e uma maior chance de crescimento.<\/p>\n Dentro das m\u00e9tricas, surge o que chamamos de KPI (Key Performance Indicator<\/a>, ou em tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas Indicador-chave de Performance). Os KPI\u2019s s\u00e3o as m\u00e9tricas realistas e mensur\u00e1veis para avaliar o desempenho de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, ou seja, as m\u00e9tricas mais indicadas para o seu tipo de neg\u00f3cio e capazes de dar um panorama real da sua atua\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n Com isso, veja abaixo os KPI\u2019s mais comuns de serem utilizados pelas empresas na mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e, caso queira facilitar a sua organiza\u00e7\u00e3o, clique aqui<\/a> para ter acesso a nossa planilha de KPI:<\/p>\n Al\u00e9m da defini\u00e7\u00e3o das suas m\u00e9tricas, tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio estipular quais as metas devem ser cumpridas<\/a> para conseguir chegar ao seu objetivo principal. Entenda, portanto, as metas como est\u00e1gios a serem executados para conseguir se chegar ao que realmente se deseja.<\/p>\n Com isso, saiba tamb\u00e9m, que as metas est\u00e3o diretamente ligadas com um resultado, podendo ser um que voc\u00ea j\u00e1 teve ou um resultado futuro e desejado. Al\u00e9m disso, as metas s\u00e3o importantes para definir a dire\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, ou seja, nortear o caminho que precisa ser seguido para se conseguir atingir o objetivo estipulado.<\/p>\n Para se conseguir estipular uma meta de sucesso para a sua empresa e fazer com que o objetivo principal seja alcan\u00e7ado mais facilmente, \u00e9 necess\u00e1rio seguir a metodologia SMART<\/a>.<\/p>\n Essa nomenclatura vem do ingl\u00eas e demonstra as iniciais de 5 caracter\u00edsticas b\u00e1sicas que a sua meta precisa ter. Veja abaixo quais s\u00e3o elas:<\/p>\n Espec\u00edfica (Specific) – <\/b>\u00c9 preciso especificar o que voc\u00ea deseja com a meta, de maneira a deixar claro o que precisa ser feito.<\/p>\n Mensur\u00e1vel (Mensurable) – <\/b>Voc\u00ea deve criar uma meta capaz de ser medida, ou seja, ao inv\u00e9s de estabelecer que \u201cQuer aumentar as vendas\u201d determine que \u201cQuer aumentar as vendas em 10% a cada m\u00eas\u201d.<\/p>\n Alcan\u00e7\u00e1vel (Attainable) –<\/b> Estabele\u00e7a a meta dentro da realidade da sua empresa, seja atrav\u00e9s de pesquisa de mercado ou do hist\u00f3rico do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Relevante (Relevant) –<\/b> A meta da sua empresa precisa ser relevante para o neg\u00f3cio e para voc\u00ea, bem como estar de acordo com o objetivo definido inicialmente.<\/p>\n Temporal (Timely) –<\/b> Definir tempo para que a meta aconte\u00e7a.<\/p>\n A partir dessas defini\u00e7\u00f5es da metodologia SMART e das outras apresentadas at\u00e9 aqui, veja abaixo os seis passos b\u00e1sicos para definir as metas da sua empresa e fazer com que o objetivo principal se torne uma miss\u00e3o mais f\u00e1cil:<\/p>\n De uma maneira geral, a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 o momento de analisar como est\u00e1 a estrat\u00e9gia da empresa, vendo se tudo est\u00e1 seguindo o planejamento inicial ou n\u00e3o. Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer o seu invent\u00e1rio de conte\u00fados, facilitando o processo de visualiza\u00e7\u00e3o do que j\u00e1 foi feito e do que ainda precisa ser criado.<\/p>\n Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 preciso definir claramente quais m\u00e9tricas e metas tamb\u00e9m ser\u00e3o usadas. A partir disso, \u00e9 poss\u00edvel escalar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, retirando ou alterando do processo aquelas partes que n\u00e3o est\u00e3o funcionando e potencializando ainda mais o que j\u00e1 funciona.<\/p>\n Gostou de conhecer mais sobre o modo correto de fazer a mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Ent\u00e3o, n\u00e3o perca mais tempo e se inscreva agora no curso gratuito Conte\u00fado Estrat\u00e9gico clicando aqui<\/a>. Tem um m\u00f3dulo espec\u00edfico sobre distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para voc\u00ea saber ainda mais. 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<\/a><\/p>\nO que \u00e9 mensura\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n
Como mensurar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado corretamente?<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n1. Use um invent\u00e1rio de conte\u00fados<\/h3>\n
Como fazer um invent\u00e1rio de conte\u00fado?<\/h4>\n
\n
2. Avalie cada um dos conte\u00fados<\/h3>\n
\n
3. Defina as m\u00e9tricas e KPI\u2019s principais<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPrincipais KPI\u2019s de marketing de conte\u00fado<\/h4>\n
\n
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<\/a><\/p>\n4. Defina metas inteligentes<\/h3>\n
Metas SMART na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/h4>\n
\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n