Al\u00e9m disso, voc\u00ea precisa entender que com os avan\u00e7os que a internet proporcionou para a comunica\u00e7\u00e3o entre clientes e as empresas, as pessoas deixaram de procurar apenas por produtos, mas sim por solu\u00e7\u00f5es e conte\u00fados que realmente agregam valor \u00e0 vida delas. Com isso, se o conte\u00fado for relevante para o p\u00fablico-alvo, o usu\u00e1rio presta maior aten\u00e7\u00e3o e toma a empresa como refer\u00eancia<\/a>.<\/p>\n A partir desse processo, tamb\u00e9m se torna maior a possibilidade de as pessoas realizarem publicidade espont\u00e2nea do seu conte\u00fado, gerando um alcance cada vez maior da sua marca. Dessa forma, a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na internet se torna uma excelente alternativa para quem deseja de fato alcan\u00e7ar patamares mais elevados com a sua empresa<\/strong>.<\/p>\n Ficou interessado e quer saber ainda mais sobre a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Ent\u00e3o, continue a leitura desse artigo at\u00e9 o final e descubra qual o conceito de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, quais as diferen\u00e7as entre cria\u00e7\u00e3o interna e terceirizada e algumas dicas para produzir o melhor conte\u00fado voltado para o p\u00fablico-alvo da sua empresa.<\/p>\n Para conseguir compreender o que \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, antes de tudo, \u00e9 preciso fazer uma volta ao passado, mais precisamente para o final do s\u00e9culo XIX. Um dos maiores fabricantes de m\u00e1quinas agr\u00edcolas no mundo, a John Deere<\/a>, foi uma das primeiras empresas a usar esse tipo de estrat\u00e9gia para conseguir mais clientes.<\/p>\n A empresa passou a usar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ap\u00f3s a coloniza\u00e7\u00e3o dos EUA, onde \u00e0s col\u00f4nias norte-americanas se expandiram e os habitantes passaram a ter dificuldade em plantar as suas sementes em terras diferentes do solo arenoso encontrado na Nova Inglaterra, um dos primeiros locais habitados no pa\u00eds. Com esse cen\u00e1rio, em 1895, a John Deere lan\u00e7ou no pa\u00eds a revista chamada The Furrow.<\/a><\/p>\n Essa revista disponibiliza diversas informa\u00e7\u00f5es sobre m\u00e9todos de semea\u00e7\u00e3o e cultivo, al\u00e9m de dicas de como usar as inven\u00e7\u00f5es da marca para facilitar todos os processos no campo. Dessa forma, a empresa estimulava a utiliza\u00e7\u00e3o dos seus produtos ao mesmo tempo que facilitava a vida das pessoas. Surgia ent\u00e3o a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n Outro marco quando tratamos desse assunto tamb\u00e9m surge nessa \u00e9poca, mais precisamente em 1900. O livro Guia Michelin<\/a>, produzido pela empresa de pneus Michelin<\/a>, nasce com o intuito de mostrar os principais restaurantes que existiam nos EUA, fazendo com que as pessoas passassem a usar mais os seus carros e, por consequ\u00eancia, os pneus produzidos pela empresa.<\/p>\n Ent\u00e3o, a partir desses dois exemplos r\u00e1pidos<\/a>, eu quero que voc\u00ea entenda que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nada mais \u00e9 do que uma ferramenta para criar um maior engajamento e proximidade com as pessoas, baseado em um conte\u00fado de qualidade e relev\u00e2ncia para o seu p\u00fablico. Desta maneira, uma determinada empresa se torna refer\u00eancia no setor e ganha cada vez mais clientes.<\/p>\n Na internet, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado segue esses mesmos par\u00e2metros apresentados at\u00e9 aqui. Oferecer o conte\u00fado certo e com qualidade para o seu p\u00fablico no momento em que ele est\u00e1 precisando pode ser o fator determinante para decis\u00e3o da compra do seu produto.<\/p>\n Esse pode ser considerado um dos pontos mais importantes quando se trata do planejamento da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de uma empresa<\/a>. Tanto a cria\u00e7\u00e3o interna como a terceirizada apresentam vantagens e desvantagens, sendo que a melhor op\u00e7\u00e3o para cada organiza\u00e7\u00e3o ir\u00e1 depender de diversos fatores, como a verba destinada para essa atividade, por exemplo.<\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o interna \u00e9 baseada na presen\u00e7a de uma equipe dentro da empresa que fica respons\u00e1vel por toda a produ\u00e7\u00e3o e postagem de conte\u00fado nas plataformas de distribui\u00e7\u00e3o<\/a>. Nesses casos, normalmente, \u00e9 preciso contar com profissionais com diferentes habilidades, pois a produ\u00e7\u00e3o de um texto \u00e9 diferente da de um v\u00eddeo e, assim por diante.<\/p>\n Com isso, essa produ\u00e7\u00e3o interna pode acarretar em um gasto elevado, al\u00e9m da poss\u00edvel necessidade da contrata\u00e7\u00e3o de novos funcion\u00e1rios.<\/p>\n Enquanto isso, uma cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado terceirizada<\/a> se torna uma alternativa para quem deseja contar com a qualidade de profissionais especializados na \u00e1rea para cuidar dos seus conte\u00fados, sem precisar tirar o foco da atividade principal da empresa.<\/p>\n Esse tipo de produ\u00e7\u00e3o pode oferecer uma melhor solu\u00e7\u00e3o para as empresas tanto no lado financeiro como no log\u00edstico, pois a cria\u00e7\u00e3o de diferentes formatos fica a cargo da empresa contratada. Com isso, analise corretamente as caracter\u00edsticas da sua empresa e escolha pela op\u00e7\u00e3o que mais se encaixa nas suas necessidades.<\/p>\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui \u00e9 porque est\u00e1 realmente interessado em saber como fazer a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da sua empresa e se tornar refer\u00eancia no seu setor. Dessa forma, veja abaixo 6 dicas que voc\u00ea sempre deve considerar antes de iniciar qualquer planejamento de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>:<\/p>\n Para iniciar a sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, primeiramente, voc\u00ea deve conhecer profundamente a sua persona<\/a>. Com esse estudo aprofundado dos seus poss\u00edveis clientes \u00e9 poss\u00edvel saber quais os formatos que mais agradam e, dessa forma investir neles.<\/p>\n Mas, voc\u00ea deve entender que \u00e9 preciso sempre diversificar os formatos utilizados<\/a>, oferecendo novas maneiras de intera\u00e7\u00e3o com a sua marca.<\/p>\n Com isso, veja a seguir os principais formatos que existem dentro de uma estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado:<\/p>\n Um dos formatos mais tradicionais que existem, os artigos para blog<\/a> apresentam a caracter\u00edstica de se adaptar a qualquer tipo de formato e tema, al\u00e9m de possuir um baixo custo de inicia\u00e7\u00e3o e ser f\u00e1cil de ser utilizado.<\/p>\n Al\u00e9m disso, esse tipo de conte\u00fado tamb\u00e9m det\u00eam a vantagem de ser otimizado para SEO<\/a>, que s\u00e3o os mecanismos dos sites de busca, como o Google, por exemplo.<\/p>\n Atualmente as redes sociais s\u00e3o as principais plataformas de divulga\u00e7\u00e3o<\/a> e contato de uma empresa com os seus clientes, independente se for o Facebook, Instagram ou at\u00e9 mesmo o LinkedIn, por exemplo.<\/p>\n Por conta disso, \u00e9 primordial se ter um conte\u00fado focado para cada uma dessas plataformas, com uma adapta\u00e7\u00e3o da linguagem e periodicidade que correspondem \u00e0s caracter\u00edsticas da sua persona.<\/p>\n Esses daqui podem ser um dos conte\u00fados que mais d\u00e1 trabalho para ser produzido, mas ao mesmo tempo tamb\u00e9m gera uma grande fonte de tr\u00e1fego de usu\u00e1rios nas suas plataformas<\/a>.<\/p>\n Os infogr\u00e1ficos<\/a> s\u00e3o de uma maneira simplificada, a transforma\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado escrito em uma imagem, facilitando assim a compreens\u00e3o de um conceito dif\u00edcil de ser explicado por meio de texto apenas. Eles tamb\u00e9m podem ser usados para ligar diversos temas em uma \u00fanica imagem.<\/p>\n Se voc\u00ea pensou em um eBook<\/a> como uma esp\u00e9cie de artigo de blog mais robusto, parab\u00e9ns, voc\u00ea est\u00e1 corret\u00edssimo. Se bem constru\u00eddos e, como j\u00e1 disse anteriormente, atender as necessidades da sua persona, os eBooks podem se tornar a sua principal forma de gera\u00e7\u00e3o de leads<\/a>.<\/p>\n Esse conte\u00fado apresenta a caracter\u00edstica de ser mais aprofundado e did\u00e1tico em determinado assunto, al\u00e9m de trazer diversos detalhes e novos pontos de vista sobre o tema.<\/p>\n Com o grande aumento da velocidade das a\u00e7\u00f5es na sociedade contempor\u00e2nea, os v\u00eddeos surgem como uma excelente alternativa para quem deseja conquistar mais seguidores<\/a>.<\/p>\n V\u00eddeos curtos e objetivos conseguem prender a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, al\u00e9m de serem uma forma mais leve de se transmitir um conte\u00fado, seja atrav\u00e9s de demonstra\u00e7\u00f5es ou entrevistas, por exemplo. Os v\u00eddeos tamb\u00e9m podem gerar artigos para o blog e posts para as redes sociais posteriormente, j\u00e1 que possuem roteiros.<\/p>\n Outra etapa do processo da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que voc\u00ea deve prestar muita aten\u00e7\u00e3o \u00e9 na quest\u00e3o dos t\u00edtulos<\/a> utilizados em cada um dos materiais produzidos. Com certeza voc\u00ea j\u00e1 ouviu aquele ditado popular \u201cA primeira impress\u00e3o \u00e9 a que fica<\/em>\u201d, saiba que isso tamb\u00e9m vale para a produ\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado e que o t\u00edtulo \u00e9 o respons\u00e1vel por essa impress\u00e3o inicial.<\/p>\n Entenda o t\u00edtulo como uma chamada para o seu conte\u00fado, que deve ser objetiva, gerando interesse e conex\u00e3o com a sua persona. Al\u00e9m disso, saiba tamb\u00e9m que os t\u00edtulos influenciam diretamente na quest\u00e3o do SEO<\/a> do seu conte\u00fado, devendo ser constru\u00eddos de maneira a proporcionar uma liga\u00e7\u00e3o com a ideia central.<\/p>\n Dessa forma, uma dica para construir um t\u00edtulo muito atrativo \u00e9 seguir o formato: tema principal (ou palavra-chave no caso de SEO) + promessa ou benef\u00edcio. Veja abaixo alguns exemplos de t\u00edtulos que funcionam muito bem seguindo esse formato:<\/p>\n Um ponto muito questionado, principalmente por quem est\u00e1 come\u00e7ando na \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, \u00e9 se o tamanho de cada material produzido pode influenciar diretamente na sua funcionalidade. Entenda que novamente deve ser levado em considera\u00e7\u00e3o as t\u00e9cnicas de SEO para a otimiza\u00e7\u00e3o do seu texto<\/a>, como j\u00e1 falei anteriormente.<\/p>\n Com isso, seguindo os par\u00e2metros do Google, principal site de buscas da internet, o seu texto deve possuir no m\u00ednimo 300 palavras, apresentar um certo grau de especializa\u00e7\u00e3o do tema abordado, al\u00e9m de n\u00e3o ser repetitivo. Voc\u00ea tamb\u00e9m deve levar em considera\u00e7\u00e3o o fato de produzir um texto escane\u00e1vel<\/a>, ou seja, f\u00e1cil de se ler.<\/p>\n Mas, apesar dessas recomenda\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, o tamanho ideal do seu conte\u00fado ir\u00e1 variar de acordo com os formatos escolhidos, o seu objetivo e tamb\u00e9m o grau de profundidade de cada material.<\/p>\n Apesar de produzir conte\u00fado sobre um determinado assunto, \u00e9 praticamente imposs\u00edvel que voc\u00ea saiba tudo sobre o tema em quest\u00e3o. Com isso, uma das maneiras de sempre se manter atualizado e por dentro de todas as informa\u00e7\u00f5es que envolvem a tem\u00e1tica \u00e9 buscar por outros materiais que tamb\u00e9m tratam sobre o assunto e utiliz\u00e1-los como refer\u00eancia<\/a>.<\/p>\n Voc\u00ea pode encontrar essas refer\u00eancias desde pesquisas relacionadas ao seu assunto de trabalho no Google, ou buscando por conte\u00fados em outro idioma ou ainda usando algumas ferramentas, como a SemRush<\/a>. No entanto, entenda que esses conte\u00fados devem servir apenas como refer\u00eancias e n\u00e3o utilizados como fonte de c\u00f3pia.<\/p>\n Al\u00e9m disso, apesar da credibilidade de determinados conte\u00fados, tamb\u00e9m se deve tomar cuidado para n\u00e3o replicar dados e informa\u00e7\u00f5es incorretas. Dessa forma, sempre utilize mais de uma fonte de informa\u00e7\u00e3o, cruzando dados e checando as datas de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Os CTA\u2019s, Call To Action ou em portugu\u00eas Chamadas de A\u00e7\u00e3o<\/a>, s\u00e3o links ou algum ponto de uma p\u00e1gina de um site, blog ou redes sociais que fazem com que o usu\u00e1rio realize uma determinada a\u00e7\u00e3o. Essas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o parte integrante da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado determinada por uma empresa.<\/p>\n Desta maneira, entenda que toda publica\u00e7\u00e3o deve possuir um objetivo claro que \u00e9 materializado em um CTA e que converge para se alcan\u00e7ar um objetivo maior, que \u00e9 o aumento do n\u00famero de leads<\/a>, por exemplo. Com isso, publica\u00e7\u00e3o sem nenhum CTA nada mais \u00e9 do que um perda de tempo e recurso, al\u00e9m de ser uma publicidade gr\u00e1tis.<\/p>\n Essas a\u00e7\u00f5es que um conte\u00fado pode gerar v\u00e3o desde incentivar o seu cliente a comprar um produto da sua empresa, ou se inscrever em algum curso, at\u00e9 mesmo deixar um coment\u00e1rio e compartilhar com os amigos nas redes sociais.<\/p>\n Uma das principais formas de se gerar engajamento e compartilhamentos, as imagens s\u00e3o uma excelente maneira de se produzir conte\u00fado na internet e fundamentais que estejam presentes quando tratamos de posts em redes sociais e artigos em blogs. As imagens servem para ilustrar os conte\u00fados, al\u00e9m de gerar uma maior conex\u00e3o com as pessoas.<\/p>\n Um conte\u00fado imag\u00e9tico tamb\u00e9m facilita a leitura, deixando o material mais escane\u00e1vel, como j\u00e1 dissemos anteriormente. Existem diversas plataformas que disponibilizam um grande acervo de imagens que podem ser usadas para a cria\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado<\/a>, mas fique atento pois em alguns casos existem direitos autorais que devem ser respeitados.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m deve se atentar a quest\u00e3o do design dos materiais que voc\u00ea disponibiliza em suas plataformas. Assim como os t\u00edtulos, que tratamos no t\u00f3pico 2 dessas dicas sobre cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, o design tamb\u00e9m influencia diretamente na impress\u00e3o das pessoas.<\/p>\n De uma maneira geral, voc\u00ea precisa entender que a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado surgiu antes mesmo da internet e como uma maneira de conquistar e engajar mais facilmente os clientes<\/a>. Para iniciar a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na sua empresa voc\u00ea precisa se atentar a diversos aspectos, como se a cria\u00e7\u00e3o ser\u00e1 interna ou terceirizada, por exemplo.<\/p>\n Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m \u00e9 preciso se atentar \u00e0s quest\u00f5es que envolvem a produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado em si, como os formatos a serem usados, qual o tamanho ideal e o objetivo individual de cada uma das publica\u00e7\u00f5es realizadas. Com isso, sua estrat\u00e9gia ser\u00e1 mais eficaz!<\/p>\n Gostou de conhecer mais sobre cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado? Ent\u00e3o, n\u00e3o perca mais tempo e se inscreva agora no curso gratuito Conte\u00fado Estrat\u00e9gico. Nele tem um m\u00f3dulo espec\u00edfico sobre sobre cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e todos passos que voc\u00ea precisa seguir para ter sucesso. Clique aqui para se inscrever gratuitamente!.<\/a><\/p>\nO que \u00e9 cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado?<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\nCria\u00e7\u00e3o interna ou terceirizada?<\/h2>\n
Dicas para criar o melhor conte\u00fado<\/h2>\n
<\/a><\/p>\n1. Conhe\u00e7a os formatos de conte\u00fados<\/h3>\n
Artigos para blog<\/h4>\n
Posts para redes sociais<\/h4>\n
Infogr\u00e1ficos<\/h4>\n
eBbooks<\/h4>\n
V\u00eddeos<\/h4>\n
2. Crie um t\u00edtulo atrativo<\/h3>\n
\n
3. Defina o tamanho do conte\u00fado<\/h3>\n
<\/a><\/p>\n4. Escolha boas refer\u00eancias<\/h3>\n
5. N\u00e3o esque\u00e7a dos CTA\u2019s<\/h3>\n
6. Use imagens e design<\/h3>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n