{"id":3021,"date":"2019-06-26T11:00:46","date_gmt":"2019-06-26T13:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/redatoroline.net\/novoblog2020\/?p=3021"},"modified":"2020-05-13T09:47:20","modified_gmt":"2020-05-13T12:47:20","slug":"calendario-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/calendario-editorial\/","title":{"rendered":"Calend\u00e1rio editorial: O que \u00e9, import\u00e2ncia e como montar?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Um calend\u00e1rio editorial \u00e9 uma agenda de publica\u00e7\u00f5es de conte\u00fados. Ele pode ser usado para organizar a publica\u00e7\u00e3o de artigos em seu blog, cria\u00e7\u00e3o de <em>ebooks<\/em> ou outros materiais ricos, posts em redes sociais e assim por diante.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\n<p style=\"text-align: left;\">O objetivo deste documento \u00e9 centralizar toda a estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Atrav\u00e9s dessa planilha ou agenda sua equipe de marketing tem conhecimento do que deve ser feito e quando deve ser publicado.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Esse controle ajuda a prevenir atrasos, antecipar seus conte\u00fados, manter sua estrat\u00e9gia documentada e muito mais.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\">O que \u00e9 calend\u00e1rio editorial?<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Como dito anteriormente um calend\u00e1rio editorial re\u00fane todas as publica\u00e7\u00f5es de conte\u00fados de sua empresa. Este documento pode ser uma planilha no Excel ou na nuvem, como no Google Drive. Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode usar de aplica\u00e7\u00f5es como o Google Agenda ou plugins espec\u00edficos para esta finalidade.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Inclusive, existem programas na nuvem para <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/producao-de-conteudo-nao-funciona?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">documentar toda a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a>. Essas solu\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais pr\u00e1ticas e ainda oferecem outros recursos para controlar o marketing de conte\u00fado de sua empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">O calend\u00e1rio editorial tamb\u00e9m registra outras informa\u00e7\u00f5es relacionadas ao conte\u00fado que pretende publicar. Para al\u00e9m de ser uma agenda de publica\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m pode auxiliar a manter um hist\u00f3rico de conte\u00fados. Isso sem esquecer que voc\u00ea tamb\u00e9m consegue us\u00e1-lo para registrar os objetivos com cada pe\u00e7a de marketing.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Antes de aprendermos como montar um calend\u00e1rio editorial da forma correta, veja algumas ferramentas para usar em sua empresa:<\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/calendar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Agenda<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/pt-BR\/sheets\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Planilhas do Google<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/materiais.redatoronline.net\/calendario-editorial?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Template que usamos na RO<\/a> (assista tamb\u00e9m a uma aula gratuita sobre como usar esse modelo)<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/br.wordpress.org\/plugins\/editorial-calendar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Plugin Editorial Calendar WordPress<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/contentools.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Content Tools<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/simarketing.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SIM \u2013 Sistema de Inbound Marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: left;\">Como criar um calend\u00e1rio editorial?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.redatoronline.net\/calendario-editorial?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4557 size-full\" src=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png\" alt=\"banner calendario editorial\" width=\"810\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png 810w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-300x167.png 300w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-768x427.png 768w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Depois de compreender quais <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/ferramentas-estrategia-de-conteudo\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ferramentas voc\u00ea pode usar para este fim<\/a>, chegou a hora de mont\u00e1-lo efetivamente. Como cada uma das op\u00e7\u00f5es acima apresenta particularidades, n\u00e3o vamos fazer um tutorial de cada uma delas.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Abaixo, voc\u00ea encontra as informa\u00e7\u00f5es indispens\u00e1veis para um calend\u00e1rio editorial de sucesso. Ou seja, quais as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea deve registrar neste documento e por que.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">1. Frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Primeiro defina a frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o, ou seja, em que dia e hor\u00e1rio pretende fazer as publica\u00e7\u00f5es. \u00c9 muito importante manter uma consist\u00eancia ao publicar conte\u00fados na internet. Esse padr\u00e3o ajuda a <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/5-tecnicas-de-seo-infaliveis?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">melhorar o seu desempenho com o Google<\/a> e tamb\u00e9m treina a sua audi\u00eancia.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Decida quantas vezes pretende publicar e selecione dias e hor\u00e1rios para isso. N\u00e3o escolha uma frequ\u00eancia muito alta, que n\u00e3o consiga cumprir, mas <strong>quanto mais conte\u00fados publicar melhor<\/strong>. Tamb\u00e9m n\u00e3o negligencie a <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/conteudo-de-qualidade\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">qualidade dos conte\u00fados<\/a>. Afinal de contas, n\u00e3o adianta publicar todos os dias no blog <em>posts<\/em> que n\u00e3o tenham qualidade.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">2. Data e hor\u00e1rio<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Agora registre em seu calend\u00e1rio editorial a data e hor\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o de cada conte\u00fado. Esse \u00e9 um dado importante para criar um hist\u00f3rico em seu marketing de conte\u00fado. Al\u00e9m disso, essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00fatil para prosseguir com a <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/como-ampliar-o-alcance-do-seu-conteudo-com-as-redes-sociais?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">divulga\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/a> no per\u00edodo adequado. Imagine divulgar um <em>post<\/em> de blog em sua p\u00e1gina no <em>Facebook<\/em> que ainda n\u00e3o foi publicado? Ou, do que adianta publicar dezenas de conte\u00fados todas as semanas e n\u00e3o divulgar?<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Por isso, a data e hor\u00e1rio da publica\u00e7\u00e3o s\u00e3o importantes. Por outro lado, essa informa\u00e7\u00e3o vai ajud\u00e1-lo a <strong>controlar todo o processo de cria\u00e7\u00e3o de cada conte\u00fado<\/strong>. Sabendo quando deve publicar, fica f\u00e1cil entender o prazo m\u00e1ximo para conclus\u00e3o de cada pe\u00e7a de marketing.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">3. Formato do conte\u00fado<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Que tipo de conte\u00fado voc\u00ea pretende publicar? \u00c9 um <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/escrever-um-artigo-para-blog\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">artigo no blog<\/a>, <em>post<\/em> na rede social ou <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/como-criar-um-ebook\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>ebook<\/em><\/a>? \u00c9 importante diversificar os formatos em seu marketing de conte\u00fado para atingir diferentes p\u00fablicos. Um calend\u00e1rio editorial ajuda a manter essa consist\u00eancia e tamb\u00e9m um hist\u00f3rico do que j\u00e1 foi produzido.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Experimente <strong>definir uma meta de um <em>ebook<\/em><\/strong> mensal, por exemplo. Registre quando esse material deve estar dispon\u00edvel em seu site e garanta que isso aconte\u00e7a. Assim voc\u00ea tamb\u00e9m acostuma a sua audi\u00eancia a esperar por esse material rico. O mesmo tamb\u00e9m pode ser feito com webin\u00e1rios ou outros formatos.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">4. Canais e URL<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Alguns conte\u00fados de sua estrat\u00e9gia podem ser publicados em diferentes canais, mas nem sempre isso acontece. Por esse motivo, mantenha o controle de seus ativos digitais, ou seja, as pe\u00e7as de conte\u00fado de sua empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Registre em seu calend\u00e1rio editorial em quais canais foram publicados. Quando for poss\u00edvel, adicione tamb\u00e9m a URL do conte\u00fado. Deste modo, fica f\u00e1cil <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">acompanhar os resultados<\/a> e acess\u00e1-los rapidamente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/materiais.redatoronline.net\/calendario-editorial?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4557 size-full\" src=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png\" alt=\"banner calendario editorial\" width=\"810\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png 810w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-300x167.png 300w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-768x427.png 768w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">5. T\u00f3pico<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">Mesmo que sua empresa aborde um tema espec\u00edfico, cada mercado possui diferentes ramifica\u00e7\u00f5es. Aqui no Blog do RedatorOnLine.net, por exemplo, falamos sobre <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/o-que-e-marketing-de-conteudo?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing de conte\u00fado<\/a>, vendas, empreendedorismo e por a\u00ed vai. \u00c9 importante manter uma consist\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o em cada um desses temas e tamb\u00e9m atingir todas as <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/definir-persona\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>personas<\/em> de sua empresa<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Deste modo, coloque em seu calend\u00e1rio editorial a categoria, tema ou palavra-chave principal do conte\u00fado. Al\u00e9m de equilibrar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, voc\u00ea <strong>evita ficar falando sempre as mesmas coisas<\/strong>.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left;\">6. Objetivo (CTA)<\/h3>\n<p style=\"text-align: left;\">N\u00f3s sempre insistimos que todos os conte\u00fados devem ter um objetivo claro, certo? Visitas, leads, vendas, n\u00e3o importa. Todo conte\u00fado que voc\u00ea publica precisa ter uma raz\u00e3o, caso contr\u00e1rio isso \u00e9 publica\u00e7\u00e3o gr\u00e1tis.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Logo, nada melhor que registrar o objetivo tamb\u00e9m em seu calend\u00e1rio editorial. Com isso voc\u00ea compreende o que deve esperar de cada artigo em seu blog ou v\u00eddeo, por exemplo. Por outro lado, tamb\u00e9m mant\u00e9m um equil\u00edbrio entre os objetivos de sua empresa com o marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<p>O CTA do conte\u00fado \u00e9 que ser\u00e1 o respons\u00e1vel por dizer qual o objetivo do material. Tamb\u00e9m ser\u00e1 a m\u00e9trica principal que voc\u00ea companhar\u00e1 para saber se o conte\u00fado est\u00e1 tendo resultados ou n\u00e3o. Por isso, n\u00e3o de <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/o-que-e-call-to-action-e-como-usar\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">definir chamadas para a\u00e7\u00e3o em todos os seus conte\u00fados<\/a>.<\/p>\n<h3>7. Persona<\/h3>\n<p>Se voc\u00ea tem mais de uma persona em sua empresa \u00e9 importante frisar o p\u00fablico-alvo de cada pela de conte\u00fado. Assim fica mais f\u00e1cil produzir o material adequado e tamb\u00e9m <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/distribuicao-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gerenciar a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a> entre as personas de seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 n\u00e3o ter muitas personas em uma empresa, especialmente se ela for pequena e tem <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/marketing-de-conteudo-com-baixo-investimento\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">poucos recursos para investir na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a>. Mas quando se tem mais de um cliente ideal, garanta que sua estrat\u00e9gia est\u00e1 focando nos diferentes p\u00fablicos de modo equilibrado e eficaz.<\/p>\n<h3>8. Etapa da jornada de compra<\/h3>\n<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/o-que-e-jornada-do-comprador\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">jornada do comprador<\/a>? Trata-se do caminho percorrido por todos os clientes antes de fazer uma compra. Ela se divide em quatro est\u00e1gios principais: descoberta, reconhecimento, considera\u00e7\u00e3o e decis\u00e3o. Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado deve focar nessas quatro etapas, produzindo conte\u00fados para cada uma delas.<\/p>\n<p>O seu calend\u00e1rio editorial tamb\u00e9m precisa ter essa informa\u00e7\u00e3o, para ajudar a ver a qual n\u00edvel cada conte\u00fado se refere e a distribui\u00e7\u00e3o de seus conte\u00fados pele funil de vendas. Com essa informa\u00e7\u00e3o voc\u00ea \u00e9 capaz de ajudar a sua equipe a produzir os conte\u00fados e ainda gerenciar quais etapas precisam de mais aten\u00e7\u00e3o de seu time.<\/p>\n<h3>9. M\u00e9tricas e KPI&#8217;s<\/h3>\n<p>T\u00e3o importante quanto definir os objetivos de conte\u00fados \u00e9 frisar qual a <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/metricas-de-marketing-de-conteudo\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9trica principal que deve ser acompanhada em cada um deles<\/a>. Assim, quando for fazer a mensura\u00e7\u00e3o de sua estrat\u00e9gia, fica mais f\u00e1cil entender quais conte\u00fados est\u00e3o funcionando e quais n\u00e3o est\u00e3o.<\/p>\n<p>Portanto, defina <a href=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/o-que-sao-kpis-video\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">qual o KPI a ser acompanhado<\/a> em cada conte\u00fado e coloque essa informa\u00e7\u00e3o no seu calend\u00e1rio editorial.<\/p>\n<p>Vale lembrar que a m\u00e9trica ou KPI escolhido precisa estar diretamente ligado com o objetivo e o CTA do conte\u00fado. Ou seja, um post com o objetivo de gerar mais visitas vai avaliar o tr\u00e1fego, um que deseja mais leads avaliar\u00e1 a taxa de convers\u00e3o em leads e assim por diante.<\/p>\n<h2>Conclus\u00e3o<\/h2>\n<p style=\"text-align: left;\">Viu como \u00e9 f\u00e1cil criar um calend\u00e1rio editorial e manter o controle de sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado? Basta seguir os passos descritos neste post para montar o seu.<\/p>\n<p>E lembre-se que um calend\u00e1rio editorial eficaz precisa conter informa\u00e7\u00f5es relevantes de sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado, tais como:<\/p>\n<ul>\n<li>Frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Data e hora de postagem<\/li>\n<li>Formato do conte\u00fado;<\/li>\n<li>Canais e URL;<\/li>\n<li>T\u00f3pico;<\/li>\n<li>Objetivo e CTA;<\/li>\n<li>Persona;<\/li>\n<li>Etapa da jornada de compra;<\/li>\n<li>M\u00e9tricas e KPI&#8217;s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c9 claro que voc\u00ea n\u00e3o precisa ter todas essas informa\u00e7\u00f5es, ou talvez precise de outros dados no seu calend\u00e1rio editorial. O importante \u00e9 usar este post como base e incluir ou remover os dados que sua empresa acreditar ser o ideal. Afinal de contas, cada neg\u00f3cio tem suas pr\u00f3prias necessidades quando falamos em marketing de conte\u00fado.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Quer usar um modelo completo e testado por centenas de clientes? Aproveite para baixar o template que usamos aqui na ag\u00eancia. Basta <a href=\"https:\/\/materiais.redatoronline.net\/calendario-editorial?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial&amp;utm_content=cta\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">acessar esse link e fazer o download<\/a> para o seu computador e ainda assistir um v\u00eddeo ensinando como usar o nosso modelo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/materiais.redatoronline.net\/calendario-editorial?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=calendario-editorial&amp;utm_content=banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4557 size-full\" src=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png\" alt=\"banner calendario editorial\" width=\"810\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial.png 810w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-300x167.png 300w, https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/banner-calendario-editorial-768x427.png 768w\" sizes=\"(max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 calend\u00e1rio editorial e como criar um em sua empresa? 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