{"id":2965,"date":"2017-03-05T08:00:06","date_gmt":"2017-03-05T10:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/redatoroline.net\/novoblog2020\/?p=2965"},"modified":"2018-03-31T14:38:42","modified_gmt":"2018-03-31T16:38:42","slug":"posicionamento-de-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/posicionamento-de-mercado\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 posicionamento de mercado e como ter um?"},"content":{"rendered":"

O maior objetivo de qualquer empresa \u00e9 ter um posicionamento de mercado invejado por seus concorrentes. Qual o empreendedor que n\u00e3o desejaria chegar ao patamar de uma Coca-Cola<\/em><\/a>, por exemplo?<\/p>\n

\"posicionamento<\/p>\n

No entanto, a verdade \u00e9 que n\u00e3o \u00e9 assim t\u00e3o simples alcan\u00e7ar este n\u00edvel na mente de seus consumidores. Da mesma forma, a maioria das marcas define seu posicionamento de maneira errada. Esse equ\u00edvoco custa milhares de vendas todos os meses<\/a> e derruba qualquer chance de sucesso em seu mercado.<\/p>\n

Logo, para atingir uma posi\u00e7\u00e3o de destaque com sua empresa e chegar mais longe com seus produtos ou servi\u00e7os, voc\u00ea precisa ter clareza completa. S\u00f3 depois de adquirir essa intelig\u00eancia de neg\u00f3cio \u00e9 poss\u00edvel definir onde deseja chegar.<\/p>\n

Para ajud\u00e1-lo nesta caminhada, eu separei algumas dicas sobre posicionamento de marca<\/a> e vou auxiliar na defini\u00e7\u00e3o deste termo. Veja abaixo como alcan\u00e7ar um posicionamento no mercado invej\u00e1vel fazendo as escolhas certas.<\/p>\n

O que n\u00e3o \u00e9 posicionamento de mercado?<\/h2>\n

Este n\u00e3o \u00e9 um termo recente e nem foi adotado com o surgimento do marketing digital<\/a>. Por\u00e9m, a internet proporcionou algumas mudan\u00e7as percept\u00edveis na defini\u00e7\u00e3o de posicionamento de mercado.<\/p>\n

Veja abaixo o que n\u00e3o \u00e9 posicionamento estrat\u00e9gico ou de mercado:<\/p>\n

Como voc\u00ea se v\u00ea!<\/h3>\n

Em primeiro lugar, \u00e9 preciso ter em mente que nem sempre o posicionamento planejado retrata a realidade. N\u00e3o raramente o empreendedor tem uma vis\u00e3o de seu neg\u00f3cio diferente do que \u00e9 percebido por seus clientes. Neste caso, qual a percep\u00e7\u00e3o que ter\u00e1 mais impacto no neg\u00f3cio?<\/p>\n

Com certeza o ponto de vista do consumidor. Simplesmente, n\u00e3o importa como voc\u00ea se v\u00ea ou enxerga o seu neg\u00f3cio<\/strong>, mas sim o espa\u00e7o que sua marca ocupa na mente de seu p\u00fablico-alvo. No final das contas, \u00e9 a opini\u00e3o dele que vale e como diz o ditado \u201co cliente sempre tem raz\u00e3o<\/em>\u201d.<\/p>\n

Mesmo que as pessoas tenham uma vis\u00e3o deturpada do produto, servi\u00e7o, ou at\u00e9 mesmo de voc\u00ea, na maioria das vezes, s\u00e3o essas vis\u00f5es que ser\u00e3o compartilhadas. Ou seja, o que vale na verdade \u00e9 o marketing boca a boca da marca. Contudo, voc\u00ea n\u00e3o precisa ficar de bra\u00e7os cruzados. O empreendedor ou profissional de marketing tem um importante papel para desenhar essa imagem<\/a> e falarei mais sobre isso a seguir.<\/p>\n

Como voc\u00ea quer ser!<\/h3>\n

Como vimos no item anterior, pouco ou nada importa a sua opini\u00e3o sobre posicionamento de marca. Apesar de voc\u00ea contribuir com essa imagem, suas a\u00e7\u00f5es contam muito mais que as palavras. Ou seja, voc\u00ea deve expressar o seu posicionamento de mercado com atitudes<\/strong> e n\u00e3o apenas com pol\u00edticas, vis\u00e3o da empresa ou filosofia.<\/p>\n

As defini\u00e7\u00f5es internas s\u00e3o importantes, mas como voc\u00ea deve perceber a maioria das empresas faz isso. Entre em alguns sites, por exemplo, \u00e9 prov\u00e1vel que encontre miss\u00e3o e valores na p\u00e1gina sobre. Para atingir um n\u00edvel invejado na mente dos consumidores \u00e9 preciso ir al\u00e9m.<\/p>\n

Como voc\u00ea vai fazer isso? Deixe claro sua filosofia em tudo que fizer. Se voc\u00ea \u00e9 a favor ou contra algo, isso precisa estar evidente em seu conte\u00fado e todos os canais de sua empresa. Vamos a um exemplo pr\u00e1tico: \u00e9 a favor da igualdade de g\u00eaneros, ent\u00e3o quantas mulheres ocupam posi\u00e7\u00f5es de destaque em sua companhia? Esse j\u00e1 \u00e9 um bom come\u00e7o!<\/p>\n

Ser o melhor!<\/h3>\n

H\u00e1 alguns anos, ter um posicionamento de mercado significava querer ser o primeiro da lista, o top player<\/em> de seu mercado. N\u00e3o tem nada de errado com isso, no entanto, chegar ao topo da lista pode ser mais complicado do que se imagina. Se manter l\u00e1, tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma coisa f\u00e1cil.<\/p>\n

Em contra partida, abriram-se muitas oportunidades para inova\u00e7\u00e3o. \u00c9 o que acontece com as startups, por exemplo. Elas n\u00e3o precisam ser as melhores do mercado, basta que sejam pioneiras<\/strong>. A concorr\u00eancia com certeza surge posteriormente, mas nem por isso elas perdem o seu glamour.<\/p>\n

Caso voc\u00ea j\u00e1 tenha um empreendimento consolidado ou n\u00e3o deseja abrir uma startup, n\u00e3o se preocupe. Para os meros mortais o posicionamento de mercado tamb\u00e9m pode ser alcan\u00e7ado. Ao inv\u00e9s de focar em ser o primeiro da lista, por que n\u00e3o ser o melhor em sua posi\u00e7\u00e3o<\/strong>? Mesmo que seja o \u00faltimo da lista, ao oferecer produtos, servi\u00e7os e atendimento de qualidade voc\u00ea pode crescer e faturar do mesmo jeito.<\/p>\n

Agradar\/ atender a todo mundo!<\/h3>\n

Essa tamb\u00e9m era uma vis\u00e3o antiga de marketing sobre o posicionamento. Basicamente, a ideia era definir um posicionamento e atingir o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel<\/a>. As grandes corpora\u00e7\u00f5es fizeram e fazem isso todos os dias. Veja a estrutura da Coca-Cola<\/em>, por exemplo.<\/p>\n

Mas quem disse que sua empresa precisa atender a todo mundo? C\u00e1 para n\u00f3s, n\u00e3o deve ser f\u00e1cil e nem barato ter uma log\u00edstica como a marca n\u00famero um em refrigerantes. Com certeza, ela decidiu fazer assim exatamente por esse motivo. Afinal, nenhum outro neg\u00f3cio consegue roubar dela essa posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por\u00e9m, voc\u00ea pode come\u00e7ar pequeno e barato<\/strong>. Ao inv\u00e9s de focar em grandes massas ou tentar arrumar a casa para receber todo mundo<\/em>, trabalhe em nichos de mercado. Eles ter\u00e3o menor concorr\u00eancia, mais oportunidades e pessoas mais segmentadas.<\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o de posicionamento de mercado<\/h2>\n