{"id":2673,"date":"2019-05-22T18:54:03","date_gmt":"2019-05-22T20:54:03","guid":{"rendered":"http:\/\/redatoroline.net\/novoblog2020\/?p=2673"},"modified":"2020-05-13T09:28:08","modified_gmt":"2020-05-13T12:28:08","slug":"marketing-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/marketing-social\/","title":{"rendered":"Marketing Social: Como mudar o mundo e fazer a sua empresa crescer?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais as empresas buscam saber quais os interesses, desejos e objetivos de seu p\u00fablico-alvo. Como voc\u00ea deve saber, essa \u00e9 uma das etapas mais importantes na hora de definir a persona<\/em> de seu neg\u00f3cio<\/a>. E se voc\u00ea tem feito este dever de casa, ent\u00e3o deve ter percebido um aumento significativo do interesse das pessoas para causas sociais. \u00c9 nesse cen\u00e1rio que surge o marketing social!<\/p>\n

Os brasileiros de forma geral est\u00e3o cada dia mais engajados em pol\u00edticas sociais, projetos beneficentes e buscando, sempre que poss\u00edvel, contribuir para o bem comum e ajudar os menos favorecidos. Ali\u00e1s, esta \u00e9 uma das qualidades que mais destaca o nosso Pa\u00eds mundo a fora.<\/p>\n

Esse carinho, a preocupa\u00e7\u00e3o com o pr\u00f3ximo e a busca pelo bem estar de todos tamb\u00e9m come\u00e7a a ser percebido dentro das organiza\u00e7\u00f5es. As empresas passaram a enxergar no marketing social uma oportunidade para atingir os seus objetivos de impactar o mundo<\/strong> e, ao mesmo, atrair clientes simpatizantes com a causa e futuros compradores<\/a>.<\/p>\n

Mas afinal de contas, o que \u00e9 o marketing social, no que se diferencia com o marketing comum e como a sua empresa pode usar esta estrat\u00e9gia para expandir o neg\u00f3cio? \u00c9 exatamente este o tema do artigo de hoje.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se a sua empresa quer crescer e mudar o mundo, ou pelo menos ajudar a fazer isso, n\u00e3o deixe de ler este artigo at\u00e9 o fim, combinado?<\/p>\n

Marketing social: Conceito<\/h2>\n

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Este termo surgiu na d\u00e9cada de 70 e foi disseminado por Philip Kotler<\/a> e Gerald Zaltman<\/a>. O marketing social usa de estrat\u00e9gias de marketing para fins estritamente sociais. Ou seja, atrav\u00e9s de campanhas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing busca-se atingir um p\u00fablico-alvo adequado para propagar e apoiar uma causa social<\/strong>.<\/p>\n

Assim como o Terceiro Setor, representado pelas ONGs e Institui\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos, o marketing social tamb\u00e9m visa melhorar o conv\u00edvio social e combater as defici\u00eancias na sociedade que implicam na marginalidade da minoria. Por\u00e9m, o marketing social destaca a responsabilidade das empresas privadas neste cen\u00e1rio e utiliza dessas a\u00e7\u00f5es para promover a empresa por meio de uma boa campanha de branding<\/a>.<\/p>\n

Embora tenha conota\u00e7\u00e3o comercial e contribua com a reputa\u00e7\u00e3o da empresa envolvida nesta estrat\u00e9gia, o marketing para fins sociais contribui verdadeiramente com a sociedade. Atrav\u00e9s de campanhas bem planejadas \u00e9 poss\u00edvel conscientizar a popula\u00e7\u00e3o ou at\u00e9 mesmo ganhar adeptos da causa e impulsionar os movimentos sociais como nenhuma outra estrat\u00e9gia pode fazer.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, devido ao alto poder de investimento das empresas, suas campanhas sociais tendem a alcan\u00e7ar mais pessoas e consequentemente, captar mais recursos e criar projetos mais arrojados<\/a> se comparado \u00e0s pol\u00edticas p\u00fablicas e de institui\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos.<\/p>\n

Marketing socialmente respons\u00e1vel<\/h2>\n

Em seu livro \u201cMarketing 3.0 \u2013 As For\u00e7as Que Est\u00e3o Definindo o Novo Marketing Centrado No Ser Humano<\/a>\u201d, Philip Kotler chama a aten\u00e7\u00e3o para o Marketing 3.0. Segundo o autor, este teria sido uma evolu\u00e7\u00e3o dos modelos de marketing anteriores adotados pelas empresas e agora a palavra de ordem \u00e9 focar no ser humano.<\/p>\n

Ao contr\u00e1rio do Marketing 1.0 em que o \u00fanico objetivo era a comercializa\u00e7\u00e3o de produtos; e o Marketing 2.0 com foco no produto e cliente; o Marketing 3.0 passou a pregar a import\u00e2ncia dos valores de uma organiza\u00e7\u00e3o<\/strong>. Segundo esta abordagem sua empresa n\u00e3o s\u00f3 tem a obriga\u00e7\u00e3o de atender a seus clientes da melhor forma poss\u00edvel, como tamb\u00e9m investir em um prop\u00f3sito maior<\/a>.<\/p>\n

As causas corporativas ficaram muito comuns nos \u00faltimos anos e n\u00e3o demorou muito para que o consumidor come\u00e7asse a buscar por este diferencial nas empresas. Como foi dito no artigo \u201cO que \u00e9 branding:e como fazer do jeito certo<\/a>\u201d, hoje o consumidor compra aquilo em que sua empresa acredita e n\u00e3o apenas o seu produto ou servi\u00e7o<\/em>.<\/p>\n

Neste contexto o marketing social teve sua presen\u00e7a ainda mais disseminada nas empresas. Comumente encontramos neg\u00f3cios apoiando causas sociais, investindo em pol\u00edticas de infraestrutura, saneamento b\u00e1sico, nutri\u00e7\u00e3o e combate a desastres.<\/p>\n

Fatalmente, as empresas que n\u00e3o se adaptam a este novo modelo de fazer neg\u00f3cios est\u00e3o destinadas ao fracasso. A boa not\u00edcia, no entanto, \u00e9 que a internet e o marketing digital<\/a> tornaram mais f\u00e1ceis a cria\u00e7\u00e3o dessas campanhas e auxiliaram com que pequenas e m\u00e9dias empresas tamb\u00e9m pudessem investir<\/a> em projetos sociais.<\/p>\n

Mas como criar uma rela\u00e7\u00e3o social e comercial perfeita em sua empresa? Como contribuir com causas sociais e fazer a sua empresa crescer ao mesmo tempo? Vamos ver isso logo a frente!<\/p>\n

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Exemplos de marketing social nas corpora\u00e7\u00f5es:<\/h2>\n

H\u00e1 diversos exemplos do marketing social no dia a dia das empresas. A seguir, veja os exemplos mais comuns e corriqueiros:<\/p>\n