{"id":2183,"date":"2018-04-08T08:00:37","date_gmt":"2018-04-08T10:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/redatoronline.net\/?p=2183"},"modified":"2020-05-12T16:59:21","modified_gmt":"2020-05-12T19:59:21","slug":"branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nexuspro.digital\/blog\/branding\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 branding e como fazer do jeito certo?"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o sei quanto a voc\u00ea, mas n\u00f3s adoramos ver os cases de sucesso de grandes marcas. Voc\u00ea j\u00e1 parou para analisar que\u00a0existem marcas que nos atraem instintivamente<\/strong>, parecem como \u00edm\u00e3s. Esse \u00e9 o branding!<\/p>\n

Elas possuem algo em comum, o branding bem realizado por seus gestores de marca. Esse \u00e9 o diferencial que muitos empreendedores t\u00eam buscado por anos. Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, n\u00e3o tem nada a ver com o seu produto ou servi\u00e7o de qualidade, o pre\u00e7o baixo ou qualquer coisa do g\u00eanero.<\/p>\n

Ali\u00e1s, algumas dessas marcas possuem concorrentes t\u00e3o, ou mais qualificados para fornecer o mesmo produto ou servi\u00e7o. Ocupam as primeiras posi\u00e7\u00f5es dos produtos e servi\u00e7os mais caros de seu nicho de mercado e, nem por isso, deixamos de gostar delas.<\/p>\n

Voc\u00ea, provavelmente, conhece marcas como a Apple e Coca-Cola.<\/p>\n

O ponto fundamental dessas marcas \u00e9 que elas comercializam alguns dos produtos mais caros da hist\u00f3ria. \u00c9 muito f\u00e1cil voc\u00ea ter de desembolsar quase R$ 10 reais (ou mais) para adquirir uma Coca Cola 2Lt. Ou ent\u00e3o, desembolsar milhares de reais para ter o Iphone mais recente em suas m\u00e3os.<\/p>\n

Ent\u00e3o, se o pre\u00e7o n\u00e3o influencia e o produto \u00e9 t\u00e3o bom como de qualquer concorrente, qual a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras marcas<\/strong>?<\/p>\n

O branding, a forma como essas empresas se comunicam conosco e como transmitem a sua mensagem para o mundo. Elas n\u00e3o possuem clientes, conseguiram despertar promotores e apaixonados por suas marcas<\/a>. \u00c9 disso que vamos falar hoje!<\/p>\n

O que \u00e9 branding, afinal?<\/h2>\n

A maioria dos empres\u00e1rios e empreendedores comete um erro comum: confundir o branding com os aspectos visuais que representam a sua marca, como a logomarca, as cores predominantes em seu site <\/a>e assim por diante.<\/p>\n

Contudo, essas coisas representam apenas uma parte de sua marca. O branding \u00e9 muito, muito mais do que isso.<\/p>\n

Branding, na tradu\u00e7\u00e3o livre do ingl\u00eas, quer dizer \u201cmarca\u201d. No universo de marketing de conte\u00fado<\/a>, no entanto, este termo \u00e9 utilizado para definir a gest\u00e3o de marcas<\/strong>. Ou seja, todos os esfor\u00e7os que voc\u00ea deve cobrir na tentativa de comunicar a sua empresa \u00e0 sua persona.<\/p>\n

E como voc\u00ea pode ver, a forma como transmite a sua mensagem influencia e muito nos seus resultados e na atra\u00e7\u00e3o de novos clientes<\/a> para sua marca.<\/p>\n

Branding ainda pode ser resumido como todas as coisas que remetem a voc\u00ea e sua marca<\/strong>. Sim, abrangem a logo e tudo que vimos acima. Mas compreende mais especificamente aquilo que sua empresa acredita, os seus objetivos e uma s\u00e9rie de coisas intang\u00edveis.<\/p>\n

Como fazer um branding realmente efetivo?<\/h2>\n

Ok, agora voc\u00ea n\u00e3o pode negar que o branding funciona! As grandes empresas est\u00e3o a\u00ed para provar como voc\u00ea pode usar a sua marca para mudar o mundo e ganhar dinheiro<\/strong><\/a> com isso. Mas, antes voc\u00ea precisa entender que o lucro \u00e9 um resultado e n\u00e3o o objetivo central da empresa.<\/p>\n

Eu sei que os especialistas em administra\u00e7\u00e3o de empresas passaram os \u00faltimos cinquenta anos falando justamente o contr\u00e1rio. Mas na era de neg\u00f3cios digitais<\/a> a vis\u00e3o das empresas teve de mudar, pois os nossos clientes j\u00e1 mudaram h\u00e1 muito tempo a forma como pensam sobre n\u00f3s.<\/p>\n

Al\u00e9m da quest\u00e3o do lucro, que outras pr\u00e1ticas voc\u00ea deve tomar para fazer um branding efetivo? Segue abaixo algumas dicas para ajudar voc\u00ea nesse processo e sacadas que podem tornar a sua marca uma das mais valiosas do mundo<\/strong>.<\/p>\n

1. Por que voc\u00ea faz o que faz?<\/h3>\n

Uma vez eu ouvi minha professora de faculdade dizendo: \u201cTodas as empresas devem ter uma raz\u00e3o para existir\u201d. Eu n\u00e3o lembro bem o contexto no qual ela proferiu essas palavras, mas acredito que deveria estar relacionado a alguma teoria que est\u00e1vamos aprendendo.<\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9, aquela professora universit\u00e1ria falou algo que dever\u00edamos perguntar a n\u00f3s mesmos todos os dias. N\u00e3o s\u00f3 em nossas empresas, mas tamb\u00e9m em nossas vidas pessoais. Qual a raz\u00e3o de nossa exist\u00eancia, qual a nossa miss\u00e3o, ou seja, por que fazemos o que fazemos?<\/p>\n

Simon Sinnek<\/a> diz que este \u00e9 o motivo pelo qual as pessoas compram das empresas. Em suas palavras, as pessoas compram das empresas porque acreditam naquilo que as empresas acreditam<\/strong>. N\u00e3o compram o produto que voc\u00ea vende, mas porque voc\u00ea vende e o motivo pelo qual faz isso.<\/p>\n

Levando isso em conta, a primeira coisa a definir \u00e9 a raz\u00e3o para o que voc\u00ea faz. Crie uma causa, ela deve ser inspiradora, como “Think Different” (Pense diferente)\u00a0da Apple, por exemplo.<\/p>\n

Pensar diferente move os desenvolvedores da Apple a fazerem produtos diferentes e ousados. Ao mesmo tempo, seduz os clientes da empresa a comprarem os produtos para mostrar o quanto s\u00e3o diferentes.<\/p>\n

2. Encontre pessoas que acreditam em sua causa<\/h3>\n

Crie uma comunidade, n\u00e3o uma empresa. Encontre as pessoas que acreditam naquilo que voc\u00ea acredita, n\u00e3o estou falando apenas do p\u00fablico externo. Afinal, as mudan\u00e7as come\u00e7am de dentro para fora<\/strong>, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Se voc\u00ea contratar uma pessoa pelo trabalho que ela pode fazer em sua empresa, com certeza o profissional vai dedicar todo o seu conhecimento e experi\u00eancia para seu neg\u00f3cio. Mas far\u00e1 isso pelo sal\u00e1rio, a causa errada!<\/p>\n

Agora contratando a mesma pessoa, mas desta vez por raz\u00f5es diferentes, perceba como as coisas mudam de figura. Ao empregar algu\u00e9m porque esta pessoa acredita na mesma coisa que voc\u00ea, eu tenho certeza que a dedica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 muito mais intensa<\/strong>.<\/p>\n

Imagine ter toda uma equipe, independente de seu tamanho, motivada e inspirada desta maneira?<\/p>\n

N\u00e3o se esque\u00e7a, as pessoas s\u00e3o movidas pelo sentimento, por aquilo que acreditam e n\u00e3o pelo seu belo produto ou servi\u00e7o. Explore isso no interior de sua empresa e depois expanda para seus clientes externos.<\/p>\n

\"banner<\/a><\/p>\n

3. Seja aut\u00eantico!<\/h3>\n

Julian Treasure<\/a>, um especialista em discursos e palestras, define a autenticidade como um elemento chave para fazer as pessoas ouvirem e prestar aten\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0em voc\u00ea. O autor e palestrante diz que para ser ouvido devemos conciliar as nossas palavras e a\u00e7\u00f5es. Ou seja, fazer realmente aquilo que acreditamos e dizemos todos os dias.<\/p>\n

A mesma coisa deve acontecer em sua estrat\u00e9gia de branding. A sua empresa n\u00e3o pode se comportar de forma diferente daquilo que comunica as pessoas. Voltando ao exemplo da Apple, voc\u00ea acha que as pessoas comprariam os produtos da empresa se ela simplesmente n\u00e3o honrasse o seu compromisso com a inova\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

Eu tenho certeza que o sucesso da Apple seria muito menor sem a autenticidade. A sua empresa deve agir do mesmo modo. N\u00e3o bastam criar uma causa e encontrar pessoas que acreditam nela. Voc\u00ea deve honrar com o seu compromisso e lutar diariamente para chegar onde pretende.<\/p>\n

4. Fa\u00e7a a diferen\u00e7a!<\/h3>\n

Fazer aquilo que todo mundo faz \u00e9 f\u00e1cil! Robert Cialdini retrata este evento natural em seu livro \u201cArmas da Persuas\u00e3o\u201d, como a prova social. Segundo o autor, quando estamos em circunst\u00e2ncias de incerteza ou quest\u00f5es amb\u00edguas, tendemos a nos espelhar nas pessoas que nos cercam. Fazemos isso para tomar a decis\u00e3o mais adequada<\/strong> para aquela ocasi\u00e3o.<\/p>\n

O motivo pelo qual fazer as coisas que outras pessoas fazem \u00e9 f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de entender. Ainda de acordo com o autor este \u00e9 um gatilho autom\u00e1tico. Usado diariamente simplesmente para n\u00e3o termos de tomar todas as decis\u00f5es sozinhos a toda a hora.<\/p>\n

Logicamente, este algoritmo de nosso c\u00e9rebro n\u00e3o \u00e9 infal\u00edvel e nos deixa vulner\u00e1vel. No mundo dos neg\u00f3cios essa vulnerabilidade \u00e9 sentida no bolso, nas vendas caindo drasticamente<\/a> e at\u00e9 na extin\u00e7\u00e3o de sua empresa.<\/p>\n

Os clientes de hoje n\u00e3o querem uma empresa que faz o que todas as outras fazem, que tenha o mesmo produto ou servi\u00e7o. Eles desejam por algo novo, \u00fanico e que possa diferenciar a sua marca de seus concorrentes.<\/p>\n

Sendo assim, use o branding para determinar a diferen\u00e7a entre voc\u00ea e seus concorrentes<\/a>. O que destaca a sua empresa de todas as outras? Comece a deixar isto claro para o seu p\u00fablico-alvo e veja a m\u00e1gica acontecer!<\/p>\n

5. Clareza e transpar\u00eancia s\u00e3o a chave!<\/h3>\n

Eu j\u00e1 estou h\u00e1 algum tempo no mundo do empreendedorismo. Tempo suficiente que me proporcionou a oportunidade de conhecer muitos empres\u00e1rios e donos de empresa. Em todo este tempo eu notei uma coisa em comum em todos eles.<\/p>\n

A maioria dos pequenos empres\u00e1rios consegue responder adequadamente as tr\u00eas perguntas b\u00e1sicas de qualquer neg\u00f3cio: o que voc\u00ea faz, como voc\u00ea faz e porque voc\u00ea faz. A resposta destas perguntas \u00e9 determinante para o sucesso da sua empresa<\/strong>, por\u00e9m, a boa parte deles leva isso em sua mente.<\/p>\n

N\u00e3o quero discordar do publicit\u00e1rio Walter Landor, as marcas realmente surgem na mente. Entretanto, a resposta para as tr\u00eas perguntas que vimos n\u00e3o podem, e n\u00e3o devem permanecer apenas na mente do empreendedor.<\/p>\n

Quanto mais vis\u00edvel estiver o porqu\u00ea sua empresa faz o que faz, mas f\u00e1cil ser\u00e1 atingir as pessoas que compactuam do mesmo ponto de vista que voc\u00ea. Tanto para atrair colaboradores internos mais motivados e inspirados, como tamb\u00e9m, atingir a persona<\/a> de sua empresa e aumentar as vendas consideravelmente<\/strong>.<\/p>\n

O DNA de sua marca!<\/h2>\n

Tudo o que foi exposto neste post<\/em> pode ser resumido em apenas uma frase, \u201co DNA de sua marca\u201d. Por isso, este \u00e9 o \u00faltimo t\u00f3pico deste artigo.<\/p>\n

Qualquer coisa ligada a sua marca pode mudar, inclusive, a sua estrat\u00e9gia de branding. A sua logo pode ser alterada, as cores do site substitu\u00eddas, voc\u00ea pode criar Slogans diferentes para cada campanha, mas o DNA da marca \u00e9 imut\u00e1vel.<\/p>\n

As coisas que diferenciam voc\u00ea de todo o resto, o porqu\u00ea faz aquilo que faz, os apaixonados por sua marca e a sua autenticidade formam o DNA de sua empresa. S\u00e3o as coisas que voc\u00ea faz e que as pessoas esperam de voc\u00ea que importam para criar um branding mais efetivo para sua empresa.<\/p>\n

Assim que voc\u00ea conseguir moldar o DNA de sua empresa e fix\u00e1-lo na mente de sua persona e clientes internos, o seu branding estar\u00e1 mais pr\u00f3ximo do sucesso. A\u00ed finalmente, voc\u00ea come\u00e7ara a se envolver na constru\u00e7\u00e3o e manuten\u00e7\u00e3o de uma marca valiosa.<\/p>\n

Neste cen\u00e1rio a raz\u00e3o de existir de sua empresa sai do papel e passa a fazer parte do cotidiano do neg\u00f3cio. Como disse Philip Kotler, o valor de sua marca estar\u00e1 na logomarca, qualidade do produto ou servi\u00e7o, qualifica\u00e7\u00e3o dos seus colaboradores internos e na constru\u00e7\u00e3o e posicionamento de uma marca forte e com alta influ\u00eancia.<\/p>\n

Conclus\u00e3o<\/h2>\n

Para finalizar, gostaria de compartilhar com voc\u00ea o que disse Wally Olins, um profissional de branding ingl\u00eas, \u201cBranding: persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar\u201d.<\/em><\/p>\n

Acredito que n\u00e3o h\u00e1 melhor defini\u00e7\u00e3o para o branding do que esta. Se conseguirmos fazer pelo menos parte disso em nossas empresas, a\u00ed sim estaremos nos destinando a uma forma inovadora e mais justa de fazer neg\u00f3cios.<\/p>\n

Mas tenha em mente que apenas o branding n\u00e3o serve para gerar neg\u00f3cios<\/strong>, especialmente para as pequenas empresas. Voc\u00ea n\u00e3o pode gastar milhares de reais apenas para gerar consci\u00eancia de marca, assim como fazem a Coca-Cola e a Apple, por exemplo.<\/p>\n

Como pequenos empreendedores precisamos otimizar os nossos investimentos em marketing<\/a> e gerar o maior n\u00famero de neg\u00f3cios poss\u00edvel, da maneira mais r\u00e1pida que puder. \u00c9 por isso que o marketing de conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o importante para quem deseja fazer branding e gerar neg\u00f3cios ao mesmo tempo.<\/p>\n

O conte\u00fado da sua empresa ajuda a compartilhar a sua vis\u00e3o do mundo, a sua raz\u00e3o de fazer o que faz e os seus pontos de valor. Ele tamb\u00e9m serve para atrair as pessoas certas, aquelas que acreditam no mesmo que voc\u00ea, e repelir quem n\u00e3o se encaixa com a sua empresa.<\/p>\n

Mas, acima de tudo, o conte\u00fado \u00e9 a chave para fazer seu potencial cliente navegar pelo funil de vendas e comprar de voc\u00ea. E isso com certeza \u00e9 a melhor parte de trabalhar com marketing de conte\u00fado e branding em conjunto.<\/p>\n

Ainda n\u00e3o gera conte\u00fado em sua empresa e n\u00e3o sabe nem por onde come\u00e7ar? Baixe o nosso Guia de Implanta\u00e7\u00e3o gr\u00e1tis do marketing de conte\u00fado<\/a>. Conhe\u00e7a todo o passo a passo para criar conte\u00fados de qualidade e com resultados, agora mesmo!<\/p>\n

\"guia<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea sabe o que Apple, Coca-Cola e outras empresas de sucesso t\u00eam em comum? Um branding efetivo, veja como fazer o mesmo que eles neste artigo!<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4027,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[70,71,72,15,16],"class_list":["post-2183","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-brand","tag-branding","tag-gestao-de-marcas","tag-marketing-de-conteudo","tag-marketing-digital"],"yoast_head":"\nBranding: Descubra o significado e com fazer! - Blog RedatorOnLine.net<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que Apple, Coca-Cola e outras empresas de sucesso t\u00eam em comum? 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