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J\u00e1 falamos da migra\u00e7\u00e3o da velha escola do marketing<\/a> para um novo m\u00e9todo de fazer neg\u00f3cios. Em meados do s\u00e9culo XX, especula-se que tenha se originado o que hoje conhecemos como Marketing Digital. Mas, afinal o que \u00e9 isso?<\/p>\n Nos dias atuais \u00e9 indiscut\u00edvel que a maioria das compras come\u00e7a atrav\u00e9s de uma pesquisa online, mais precisamente 90% dos compradores retiram as suas d\u00favidas<\/strong> em um buscador como o Google, antes de tomar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n Levando em conta que a jornada do consumidor<\/a> digital n\u00e3o \u00e9 linear, voc\u00ea precisa ter o controle de toda esta caminhada, ou pelo menos, a maior parte dela. Por isso, separei\u00a0um guia completo sobre Marketing digital<\/strong>: a sua defini\u00e7\u00e3o, vantagens e principais ferramentas.<\/p>\n Ent\u00e3o, se voc\u00ea est\u00e1 comprometido em colocar a sua empresa na internet e obter todos os benef\u00edcios que uma estrat\u00e9gia online \u00e9 capaz de trazer para o seu neg\u00f3cio, continue a ler este artigo.<\/p>\n Segundo a autora e palestrante Martha Carrer Cruz Gabriel<\/a>, n\u00e3o \u00e9 correto utilizar o termo marketing digital como uma nova forma do marketing, ou um modelo in\u00e9dito de fazer neg\u00f3cios. De acordo com a autora, na verdade trata-se do modelo antigo adaptado aos meios digitais<\/strong>.<\/p>\n O marketing digital pode ser compreendido, como todos os esfor\u00e7os para divulga\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e da pr\u00f3pria empresa em mecanismos online. Inclusive, por meio da utiliza\u00e7\u00e3o de ferramentas digitais para alcan\u00e7ar, atrair, converter e fidelizar os clientes de uma organiza\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n Assim como no marketing tradicional, o eMarketing<\/strong> exige planejamento, medidas estrat\u00e9gicas, operacionais e econ\u00f4micas para atingir os objetivos da empresa na internet. Atrav\u00e9s destas a\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel alavancar os resultados de divulga\u00e7\u00e3o da empresa e melhorar o seu networking<\/em> com o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Entretanto, deve-se ter em mente que h\u00e1 espa\u00e7o no marketing digital para qualquer empreendimento, ao contr\u00e1rio do que muitas pessoas imaginam. Estamos habituados frequentemente a uma gama de servi\u00e7os online, como filmes, opera\u00e7\u00f5es financeiras e o pr\u00f3prio e-commerce, contudo, o marketing digital n\u00e3o se resume a estes fatores.<\/p>\n At\u00e9 mesmo as ind\u00fastrias de ramos diversos, com\u00e9rcios inusitados e prestadores de servi\u00e7os podem resguardar o seu lugar ao sol, investindo em uma boa estrat\u00e9gia de marketing digital. A prova indiscut\u00edvel que isto funciona \u00e9 o crescimento constante dos investimentos neste modo de fazer propaganda.<\/p>\n Para se ter uma ideia, um artigo publicado na revista Exame reuniu as 5 tend\u00eancias do marketing digital para 2015<\/a>. O texto publicado no final de 2014 previu, entre outras tend\u00eancias, que 79% dos diretores de marketing pretendiam investir em ferramentas e estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/a>, especificamente.<\/p>\n O mesmo texto tamb\u00e9m revelou que at\u00e9 2019 devem ser movimentados cerca de U$ 19 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong> em m\u00eddia program\u00e1tica.<\/strong> Ou seja, uma divulga\u00e7\u00e3o focada em abordar o potencial cliente na hora certa, ferramenta adequada e na segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo das campanhas<\/a>.<\/p>\n Enquanto isto pode significar a populariza\u00e7\u00e3o do marketing digital para os mais diversos tipos e tamanhos de neg\u00f3cios, por outro lado acarreta em um aumento consider\u00e1vel da concorr\u00eancia<\/a> nos meios online. Mais um motivo para voc\u00ea se especializar e fazer as escolhas certas, n\u00e3o acha?<\/p>\n Uma vez que voc\u00ea pode conhecer definitivamente o que \u00e9 marketing digital, acreditamos que sua pr\u00f3xima quest\u00e3o deve ser algo como: Quais as vantagens reais do marketing digital para minha empresa?<\/p>\n Voc\u00ea provavelmente \u00e9 como a maioria de n\u00f3s, n\u00e3o vai apostar as suas fichas em algo sem saber quais os benef\u00edcios que ele pode trazer, e est\u00e1 totalmente certo! Por conta disto, seguem algumas das principais vantagens do marketing digital para sua empresa<\/a>.<\/p>\n Quando comparamos o marketing digital aos meios tradicionais de divulga\u00e7\u00e3o, com certeza ele ganha disparadamente no quesito investimento. \u00c9 bem verdade que as grandes empresas investem at\u00e9 bilh\u00f5es de reais todos os meses em sua estrat\u00e9gia de marketing digital, no entanto, o marketing na internet mostra-se muito mais barato do que o tradicional<\/strong>.<\/p>\n Atrav\u00e9s de algumas centenas de reais, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel impulsionar uma publica\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina no Facebook<\/em><\/a> e com isso atingir milhares de pessoas. Logicamente, levar essa audi\u00eancia a compra \u00e9 um pouco mais complexo do que apenas um clique, mas com toda certeza \u00e9 uma vantagem esmagadora para o marketing digital.<\/p>\n Diminuindo o valor necess\u00e1rio para investimento, o marketing digital pode ser aplicado por qualquer empresa, independente de seu setor de atua\u00e7\u00e3o e margem de faturamento. Ali\u00e1s, na internet existem muitos cases<\/em> de sucesso<\/a> mostrando pequenas e m\u00e9dias empresas realizando estrat\u00e9gias de marketing vencedoras<\/a>.<\/p>\n Outra vantagem muito interessante do marketing digital est\u00e1 ligada ao acompanhamento de m\u00e9tricas e resultados. Na internet tudo pode ser medido, mensurado e transformado em planilhas ou KPI\u2019s<\/em> (Indicadores Chave de Desempenho)<\/a>.<\/p>\n Tomando o mesmo exemplo de impulsionar uma publica\u00e7\u00e3o de p\u00e1gina no Facebook<\/em>, o pr\u00f3prio programa de an\u00fancios da rede social, fornece dados relevantes para o acompanhamento de seus resultados. O Facebook Insights<\/a><\/em>, por exemplo, registra o n\u00famero de pessoas alcan\u00e7adas com esta publica\u00e7\u00e3o, cliques e outras informa\u00e7\u00f5es que podem ser muito \u00fateis durante todo o processo.<\/p>\n Como no marketing digital o acompanhamento \u00e9 muito mais f\u00e1cil<\/strong>, tomar o caminho certo e alcan\u00e7ar os seus objetivos tamb\u00e9m se torna mais simples, j\u00e1 que na internet voc\u00ea disp\u00f5e de todas as ferramentas necess\u00e1rias para criar uma campanha mais eficaz e eficiente.<\/p>\n O marketing digital possui uma vantagem inquestion\u00e1vel, a liberdade de cria\u00e7\u00e3o para as empresas e diretores de marketing. Fatores que no marketing tradicional poderiam se tornar um obst\u00e1culo, como limita\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas e financeiras, s\u00e3o facilmente contornadas quando voc\u00ea decide utilizar da internet para promover a sua empresa.<\/p>\n Praticamente qualquer empresa pode publicar conte\u00fado na internet e desenvolver o seu marketing de conte\u00fado<\/a> livremente. Por conta disto, mesmo as campanhas mais requintadas podem ser colocadas em pr\u00e1tica no marketing digital com menos esfor\u00e7o.<\/p>\n Essa liberdade exige muito mais responsabilidade das empresas, mas tamb\u00e9m possibilita acessar um horizonte que antes estava guardado a um n\u00famero extremamente limitado de organiza\u00e7\u00f5es e profissionais de marketing.<\/p>\n Certo, falamos da aus\u00eancia de limites e liberdade no item anterior, mas voc\u00ea n\u00e3o pode esquecer que o marketing digital \u00e9 uma via de m\u00e3o dupla<\/strong>. Assim como as empresas est\u00e3o mais livres, os consumidores tamb\u00e9m possuem um poder em suas m\u00e3os.<\/p>\n Hoje um cliente insatisfeito pode revelar as suas queixas livremente em qualquer rede social e, um pequeno texto aparentemente inofensivo, \u00e9 capaz de tomar propor\u00e7\u00f5es extremas e se revelar uma verdadeira crise para a empresa.<\/p>\n Levando isso em considera\u00e7\u00e3o voc\u00ea deve utilizar do marketing digital para realmente criar relacionamento com os seus potenciais clientes<\/strong> e, ao mesmo tempo, criar uma marca poderosa. A melhor forma de fazer isso \u00e9 levar valor as suas vidas<\/a> e isso pode ser feito facilmente atrav\u00e9s do marketing de conte\u00fado.<\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 imaginou criar um flyer<\/em> de produtos para divulgar um novo lan\u00e7amento de sua empresa, enviar para a gr\u00e1fica, aguardar algumas semanas at\u00e9 a finaliza\u00e7\u00e3o e quando receber o resultado final, perceber que algo est\u00e1 errado e precisa mudar tudo?<\/p>\n Isto iria significar um desperd\u00edcio de dinheiro e tempo incalcul\u00e1vel e provavelmente n\u00e3o seria poss\u00edvel mudar as coisas t\u00e3o r\u00e1pido quanto voc\u00ea desejaria. No marketing digital eventos como este praticamente n\u00e3o existem. Na internet voc\u00ea pode mudar as coisas tanto quanto for necess\u00e1rio!<\/p>\n Atrav\u00e9s das m\u00e9tricas que j\u00e1 vimos em um item anterior, o especialista em marketing digital pode acompanhar os resultados em tempo real<\/strong> e mudar qualquer coisa sempre que for necess\u00e1rio. Digamos que sua campanha n\u00e3o est\u00e1 alcan\u00e7ando o n\u00famero de cliques que deseja, voc\u00ea pode alterar o call to action<\/em><\/a> do an\u00fancio para resolver isso.<\/p>\n Um an\u00fancio na TV atinge milhares de pessoas ao mesmo tempo! Por\u00e9m, nem todos os espectadores estar\u00e3o interessados no conte\u00fado da propaganda. No marketing digital voc\u00ea pode atingir as pessoas certas<\/strong> com cada campanha.<\/p>\n Atrav\u00e9s de uma segmenta\u00e7\u00e3o eficaz \u00e9 poss\u00edvel selecionar informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas (idade, g\u00eanero e localiza\u00e7\u00e3o), interesses, objetivos entre outros aspectos de sua persona<\/a> e assim focar os esfor\u00e7os no que realmente vale a pena.<\/p>\n Como no marketing digital o direcionamento \u00e9 mais especifico e possui muito mais m\u00e9tricas para acompanhamento<\/a>, os resultados s\u00e3o atingidos de forma mais r\u00e1pida e eficaz. Voc\u00ea n\u00e3o precisa perder tempo com coisas irrelevantes, nem se tornar ma\u00e7ante tentando atrair pessoas desinteressadas para sua empresa.<\/p>\n Conhecer a defini\u00e7\u00e3o e as vantagens do marketing digital n\u00e3o \u00e9 suficiente para tornar suas estrat\u00e9gias na internet um verdadeiro sucesso. Voc\u00ea deve ter conhecimento das melhores ferramentas<\/a> e saber como us\u00e1-las a favor de sua empresa.<\/p>\n Abaixo seguem algumas das op\u00e7\u00f5es para tornar os seus esfor\u00e7os de marketing digital mais f\u00e1ceis e eficazes. Veja s\u00f3!<\/p>\n Marketing para mecanismos de pesquisa re\u00fanem todas as a\u00e7\u00f5es que visam melhorar o seu posicionamento em sites de busca<\/strong>, como o Google, Yahoo, Bing e outros. A premissa b\u00e1sica desta ferramenta de marketing digital \u00e9 levar o seu site \u00e0s primeiras p\u00e1ginas dos mecanismos de pesquisa<\/a>.<\/p>\n Para conseguir isto a sua empresa pode se valer de outras t\u00e9cnicas como o SEO (Search Engine Optimization<\/em><\/a>). No entanto, para fazer isto do jeito certo voc\u00ea precisa reunir algumas pr\u00e1ticas b\u00e1sicas como: conte\u00fado de qualidade, palavras-chaves adequadas, otimiza\u00e7\u00e3o HTML, melhoramento de URLs<\/em>, etc.<\/p>\n Talvez a ferramenta mais b\u00e1sica de marketing digital de que se tem not\u00edcia at\u00e9 hoje: o display. Semelhante \u00e0s compras de espa\u00e7o em jornais e revistas, no marketing digital s\u00e3o representados pelos banners e an\u00fancios gr\u00e1ficos<\/strong>.<\/p>\n Hoje em dia, no entanto, s\u00e3o mais comuns as redes de an\u00fancio em massa<\/strong>. O Google Adsense<\/em><\/a>, por exemplo, o mais famoso deles, permite a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em sua plataforma Adwords<\/a><\/em> e os distribui amplamente por sua rede display que conta com milhares de sites parceiros. Mas, n\u00e3o basta pagar para exibir os seus an\u00fancios, voc\u00ea precisa investir na qualidade de suas campanhas.<\/p>\n Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma ferramenta nova de marketing digital<\/a>, mas ainda hoje se mostra muito efetiva para trabalhar a marca de sua empresa e converter os visitantes de seu site em leads<\/em><\/a> qualificados.<\/p>\n Atrav\u00e9s de um auto responder, servi\u00e7o para automatizar o envio de emails<\/a>, e uma lista de contatos de qualidade, voc\u00ea pode manter os f\u00e3s de sua empresa t\u00e3o perto quanto poss\u00edvel e criar um canal direto de comunica\u00e7\u00e3o. A regra geral \u00e9 levar conte\u00fado de qualidade e tomar cuidado para n\u00e3o ser taxado de SPAMMER<\/a>.<\/p>\n A ferramenta de marketing digital mais nova desta lista. Seu in\u00edcio ocorreu em decorr\u00eancia do fracasso da publicidade display e o aumento da relev\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado<\/a>.<\/p>\n A publicidade nativa \u00e9 o conte\u00fado criado pela pr\u00f3pria empresa com o objetivo de atrair clientes e fechar vendas<\/a>. Este conte\u00fado in\u00e9dito, qualificado e de propriedade da marca pode ser distribu\u00eddo em sites agregadores de conte\u00fado (Youtube<\/a>, Buzzfeed, Reddit, etc.) e, com isso aumentar o alcance de suas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Neste guia n\u00e3o vamos citar cada uma das ferramentas de marketing digital para n\u00e3o deix\u00e1-lo mais longo do que precisa ser. Entretanto, cabe ao profissional de marketing ou qualquer interessado em utilizar destas t\u00e9cnicas se manter atento \u00e0s novas tecnologias dispon\u00edveis do mercado.<\/p>\n Como voc\u00ea pode ver o marketing na internet possui realmente maneiras de levar o seu neg\u00f3cio para um outro n\u00edvel. Se aliado a estrat\u00e9gias coniventes de marketing de conte\u00fado e social media<\/a>, sem d\u00favida, render\u00e1 grandes frutos.<\/p>\n Apenas tenha em mente que a internet \u00e9 mut\u00e1vel e, por isso, as coisas tendem a mudar mais depressa do que estamos acostumados. Deste modo, a dica de ouro \u00e9 continuar acompanhando o nosso blog<\/a> e muitos outros em busca de informa\u00e7\u00f5es qualificadas e atuais.<\/p>\n Voc\u00ea tamb\u00e9m pode baixar o nosso eBook gratuito sobre marketing de conte\u00fado<\/strong> para impulsionar sua estrat\u00e9gia a qualquer momento, basta clicar aqui<\/a>.<\/p>\nO que \u00e9 marketing digital?<\/h2>\n
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<\/a><\/p>\nQuais as vantagens do marketing digital?<\/h2>\n
Baixo investimento<\/h3>\n
F\u00e1cil mensura\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
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<\/a><\/p>\nSem limite (ou quase)!<\/h3>\n
Democracia (de verdade)!<\/h3>\n
Adaptabilidade<\/h3>\n
Mais eficaz<\/h3>\n
<\/a><\/p>\nPrincipais ferramentas de marketing digital<\/h2>\n
Search engine marketing (SEM)<\/h3>\n
Display e Adsense<\/h3>\n
Email<\/h3>\n
Publicidade nativa<\/h3>\n